가족과 소비자행동 소비자 지각 학습 동기

소비자 행동분석 소비자행동의 유용과 과정 및 소비자구매의 영향요인목차소비자 행동분석Ⅰ. 소비자 행동의 유용1. 소비자 행동분석의 정의2. 소비자 행동을 연구하므로 생기는 유용성은Ⅱ. 소비자 구매의 영향 요인1. 사회, 문화적 요인1) 사회계층2) 준거집단3) 가족의 요인2. 개인적 요인1) 라이프스타일2) 개성3) 연령3. 심리적 요인1) 태도2) 학습3) 욕구4) 동기5) 지각Ⅲ. 관여도에 따른 소비자 행동 과정소비자 행동분석산업혁명에 의

소비자욕구의 창조가 가능한가?광고가 소비자의사결정과정에 미치는 영향은?주의자극, 영향력발생, 목적제시, 상품편의제공, 구매결정강화▪소비자의사결정과정지각학습동기부여가족사회문화시간장소환경선택적대안의평가긍정적 또는부정적 영향개인적 과정대인적 영향비인적 영향구매결정구매후 평가피드백개인적 과정 ① 동기소비자로 하여금 구매행동을 취하도록 만들기에충분할 정도로 강한 욕구② 지각사건,사물관

소비자행동을이해할 수 없다. 또한 세계의 어느 곳을 불문하고 사회계층은 존재하고 이러한 사회계층에 따라 가치관, 규범, 신념이 각각 다르기 때문에 각 사회계층에 속한 소비자들의 행동도 당연히 다르게 나타날 수 밖에 없다. 이처럼 가족이나 준거집단, 사회계충이나 문화와 같은 소비자행동에 영향을 미치는 외적요인들은 다른 내적 요인들, 즉 동기, 지각, 학습, 태도, 개성 등과 같이 소비자들의 행동에 중요한 역할을 하고 있다.본 장에서

소비자 환경1/ 소비자행동모델 및 영향요인 : 소비자의 구매행위는 기업의 마케팅 자극뿐만 아니라 문화적, 사회적, 심리적 요인 등에 의해 영향을 받는다. * 마케팅 자극 -제품, 가격, 유통촉진 요인* 문화적 요인 -소비자 자신이 속한 문화, 하위문화, 사회계층* 사회적 요인 - 준거집단, 가족, 역할과 지위* 개인적 요인 -연령, 직업, 생활주기, 경제상황, 생활양식, 개성과 자아개념* 심리적 요인 -동기, 지각, 학습, 신념과 태도2/ 소비자의 구매의사결

내용을 담아서 소비자들로 하여금 그러한 태도를 하도록 유도하고 있다. ● 출처 : http://blog.naver.com/paranzui● 느낀 점 : 여러 가지의 광고를 꼼꼼히 찾아보면서 어떠한 메시지를 담고 있는지, 어떠한 심리적 요인을 활용하고 있는지 천천히 살펴보니 광고의 숨은 뜻을 알게 된 기분이 듭니다. 또, 내가 어떤 특정 광고를 볼 때, 그 광고에서 활용하고 있는 심리적 요인에 얼마만큼 영향을 받는지, 그 결과로 나는 어떤 행동을 하는지도 생각해 보았습니다.