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참이슬’의 소비자취향가격적절 한 출고이미지 광고의 성공 ‘참나무통 맑은 소주’는 고품질 고급화이색 마케팅 전개(이색 알까 대회,사이버 바둑 대회)참소주와 국선주 ,안 동소주의 시장 유지‘그린소주’의 부 드러운 이미지로 시장 점유율 잠식녹차소주‘산’의 시 장 공략 M/S확
14페이지 | 1,200원 | 2003.10.22
참이슬의 성공, 계속된 구조조정 등으로 매출 영업이익률이 다시 회복되고 있다. 진로재팬은 IMF나 본사의 부도위협 등과는 상관없이 꾸준한 영업이익을 달성하고 있다. 매출액 영업이익률은 아래와 같은 식으로 구할 수 있다.매출액 경상이익률은 경영활동의 성과를 총괄
74페이지 | 1,400원 | 2003.10.22
참이슬’은 대나무숯”을 reasonwhy(논리적 광고)로 내세우고 있는 반면, 米소주’는 ‘쌀’을 reasonwhy로 내세우고 있다. ‘대나무숯’은 청량감과 맑은(여과), 향에서 긍정적인 연상을 주어, 소주의 기본 기능에 자연스러운 플러스 작용을 하는 것으로 보인다. 하지만 ‘쌀’은 건강, 기능성에 관한 연상
9페이지 | 1,100원 | 2003.10.15
참이슬의 상품명에 대한 느낌은?① 맑고 깨끗하다. 55%② 신선, 참신하다. 21%③ 순하다. 8%기타: 예쁘다. 그저 그렇다. 맛있다.이 문항을 통해서 많은 사람들이 참이슬이라는 이름에 대해 맑고 깨끗하고, 참신하다.는 인상을 가지고 있음을 알게 되었다. ◈ S O N Y1. SONY의 브랜드 탄생의 배경 제 2
15페이지 | 2,100원 | 2003.09.30
[마케팅]7-Eleven `세븐일레븐` 마케팅전략 분석
건강에 대한 관심으로 이어졌다. 맛으로 승부한 것이 주효함.♠ 타 편의점에서도 삼각김밥을 만들고 있는 데 이에 대비하는 차별화 전략은?맛밖에 없다. 쌀의 질감과 미감을 최고급 쌀을 쓰고 있고 맛으로 승부한다. 광고를 더 하기보다는 맛으로 고객이 느낄 수 있게. 국내경기가 불황이라 섣불리 광
31페이지 | 2,600원 | 2003.09.27
[마케팅관리]국순당 `백세주`와 진로 `천국`의 마케팅 전략 분석-promotion을 중심으로
건강재료 등을 강조.3) 광고 이미지의 변환- 천국 하면 생각나는 특정한 향과 색을 소비자에게 던져주는 것이 필요.4) 가벼운 술 천국- 소비자가 부담 없이 마실 수 있는 술이 천국이라는 이미지를 만들기.5) 도시적인 이미지의 술천국은 저가인 참이슬과 달리 고가의 고급적인 술로써 방향을 잡는 것
32페이지 | 2,800원 | 2003.09.21
참이슬 소주가 1999년도 이후 계속하여 연속 판매 1위를 차지하고 있으며, 각 업체의 점포수 비율에 따라 가중치를 부여하여 집계한 결과 판매상위 50대 아이템에는 주류 14개, 음료 22개, 우유 8개가 포함되는 등 이들 제품이 매출에서 차지하는 비중이 매우 높다. 또한 담배의 판매 비중은 2000년 4.6%에서 2
19페이지 | 2,400원 | 2003.09.17
참이슬을 군납화하여 공급한다면, 이들이 제대후에 참 이슬을 애호하는 새로운 세대로 등장하게 될 것이다. (3) 국민의 건강을 생각하는 기업주진로는 기업의 이익 중 일부를 사회에 환원한다는 이념아래 참 이슬 힌 병 판매 당 10원씩 결식 아동 돕기를 지원하고 있다. 이런 활동은 사회 봉사의
23페이지 | 2,100원 | 2003.09.16
건강지향음주층가격: 1,950원 알콜도수: 14도 코메디언 강성범씨. 탤런트 최수종씨 경쟁사3. 산사춘(배상면주가)산사나무열매(요통,장출혈에 효과) 독특한 신맛(식욕을 돋굼) ,소화에 좋음여성층영화배우 이미연씨, 신은경씨가격: 2,410원 알콜도수: 13도
32페이지 | 2,100원 | 2003.09.16