국내의 기능성 화장품 분석

미샤의 성공요인 분석1.서론초저가 화장품 시장을 개척한 미샤는 현재 저가 화장품 시장에서 제일 높은 매출액을 보이며, 성공적인 모습을 나타내고 있다. 미샤를 살펴보기에 앞서 국내 화장품시장 추이에 대해서 살펴보면 다음 표에서 보는 것과 같이 지난 3년간 국내 화장품시장 성장은 둔화된 것으로 나타났다.(자료: 화장품공업협회, 현대증권)이와 같은 성장세 둔화 원인을 살펴보면, 2001년은 고가 고기능성 화장품에 대한

분석포지셔닝연상이미지가 산발적인 것으로 보아, 포지셔닝이 명확하지 않다.닥터자르트의 연상이미지출처 : 자체설문조사 2014.05.30N = 138 (닥터자르트를 알고있는 2034여성)4. 타겟 분석4. 타겟 분석여성은 대략 20세부터 34세 전후로 외모에 가장 신경을 많이 쓰게 됩니다. 여성들은 20세부터 대학생이 되어 대체적으로 34세 전후로 주부생활에 접어듭니다. 4. 타겟 분석20대와 30대의 노화 예방을 위해 기능성화장품이 필요하다. 위 모음 중 높은

분석아름다움은 더 이상 여성들의 전유물이 아니다. 꽃미남에서 비롯된 메트로 섹슈얼, 크로스 섹슈얼 등 신조어의 등장은 아름다움에 대한 남성들의 관심을 확대시켰고 남성들의 가꾸기를 따로 일컫는 ‘그루밍’이란 용어까지 보편화시켰다. 남성 화장품이 국내 화장품산업의 새로운 돌파구를 마련할 수 있을지에 업계의 초점이 맞춰지고 있는 것도 이 때문이다. 여기에 시장규모가 매년 10%씩 꾸준한 성장세를 보이고 있어 이러한 기대감은 더욱 힘

분석국내 화장품 시장규모현재 약 3조 원의 시장규모약 10조 원의 관련 산업 시장규모2005년에 전세계적으로 연 1,300 억 달러 시장수요 전망 기능성 화장품의 수요 증가천연화장품에 대한 관심과 수요 증가고도의 기술 산업으로 자리잡음 3. 시장분석 및 STP 분석Marketing3.2 STP 분석Segmentation인구 통계 (성별, 연령)10세 이하의 남, 여 아동층10대 초반 ~ 10대 후반의 남, 여 청소년층10대 후반 ~ 20대 후반의 남, 여 청년층30대 ~ 50대의 남, 여 중년층60대

화장품을 기능성 제품으로 확장오딧세이30대 이상의 전문 직장인감각적인 CF감성적, 고급적, 세련된 브랜드 이미지 추구보닌20대도시 인텔리 남성조각 같은 얼굴과 피부를 지닌 아름다운 남성상 제시 남자에게 피부의 중요성 강조(실용적인 측면 부각)남성화장품 시장의 급성장  많은 경쟁자 등장대형 수입 화장품의 국내 화장품 시장 위협*CompanyCompetitorCustomer3C 분석4.마케팅전략3.전략목표2.수요예측1. 환경분석아모