스토리텔링과 문화콘텐츠 코카콜라사의 글라소 비타민워터

스토리텔링, 바이럴 마케팅, PPL 등의 방법을 통해 건강과 트렌드를 동시에 추구하는 대중들에게 성공적으로 제품을 각인시킬 수 있었던 것이다. 이렇게 제품의 속성 측면보다 독특하고 개성 있는 마케팅 전략이 활용되고 있다는 점에 착안하여 ‘비타민워터’를 마케팅 성공사례로 선정하여 이번 과제로 자세히 분석해보고자 하였다.Ⅱ 본론1. Marketing Issue 글라소 비타민워터는 TV나 광고 등 Mass media로 홍보하는 것과 같은 기존 시장의 틀을 깨고 독특

비타민워터의 수요 증가 (소비자의 음료전환기회)▪ 식품착색료 사용에 대한 거부감 확산▪ 비타민 섭취 증가 추세▪ 신규진입자의 대거 진입 가능성▪ 한국 시장에서 생소한 제품 계열▪ 글로벌 경제 위기 여파로 식음료의 소비는 여전히 감소세에 있음3. Environment Analysis Macro 인구통계학, 사회문화적, 경제적서구적 음식이 보편화되고 다양한 국적, 다양한 맛의 음식들이 국내에 들어와 맛의 다양화가 이루어지고 있다.웰빙을 지속적으로 추

스토리텔링은 학문적으로도 문화 원형에 언어라는 도구적 가치를 활용해 새로운 이성과 정서의 세계를 창출하는 동력인(動力因)으로 정의되고 있다. 따라서 스토리텔링이란 단순히 이야기하기가 아니라 콘텐츠의 원천이 되는 이야기를 창조 하는 것이다.스토리텔러(story teller)는 글자 그대로 이야기를 만드는 사람이다. 하지만 훌륭한 스토리텔러는 단순히 이야기를 만드는 사람 이상의 의미를 지닌다. 스토리텔러란 발상의 전환가, 느낌으로

GLACEAU Vitaminwater.비타민워터는 어떻게 성공할 수 있었을까?1. Marketing issue인식의 변화코카콜라사의대응글로벌 시장 에서글라소 비타민 워터의성공한국 시장에서글라소 비타민 워터의성공공공재였던 물이 소비재로 변함에 따라 더 좋은 물을 구입하고자 하는 소비자의 needs 발생단순한 물이 아닌, 비타민,미네랄 등의 영양소를 첨가한 ‘비타민워터’시장 개척2006년, 미국에서 3억 1500만 달러의 매출2007년, 7억 달러이상의 매출이후 시드니, 런

문화사 글라소 비타민워터 홈페이지 http://www.glaceauvitaminwater.co.kr/ 비타민워터 블로그 www.vitaminwaterblog.co.kr 포카리스웨트 홈페이지 http://www.pocarisweat.co.kr/ 파워에이드 홈페이지 http://www.thepowerade.co.kr/ 관련기사스포츠음료 시장‘여름잡기’격전http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010063017113147670.htm빨강 노랑 초록 컬러음료는 엣지녀 필수 아이템http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200908/e2009082318272947670.htm코카콜라 ‘글라소 비타민워