Y세대 소비트렌드와 기업마케팅전략에 깃든 실존주의철학

기업은 취업 희망자의 자기소개서를 통하여 채용하고자 하는 인재로서의 적합 여부를 일차적으로 판별한다. 자기소개서를 통해 대인관계, 조직에 대한 적응력, 성격, 인생관 등을 알 수 있으며, 성장배경과 장래성을 가늠해 볼 수 있다. 자기소개서를 통해 문장 구성력, 논리성뿐만 아니라 자신의 생각을 표현해 내는 능력까지 확인할 수 있다.인사 담당자는 자기소개서를 읽다가 시선을 끌거나 중요한 부분에 대해서는 표시를 해 두기도 하는데, 이는

소비의 주체가 되었을 때 어떤 변화가 생겼는지에 대한 내용도 흥미로웠다. 90년대생은 광고를 차단하기 바쁘다는 구절이 가장 인상 깊었는데, 사실 나조차도 유튜브에 들어가면 광고를 어떻게든 넘겨야한다고 생각했고, 노트북에는 광고 차단 프로그램을 깔아 광고를 보지 않기 위해 노력했다. 그러면 기업은 자신들의 광고를 보는 소비자가 없으니 마케팅을 하는 것이 힘든 것이다. 하지만 책에서 스타벅스는 ‘브랜딩’이라는 경영기법을 통해 사람

세대의 자아성취욕을 반영한 커리어 시스템까지 갖춘 파티전문업체, ‘(주)클럽프렌즈(이하 클럽프렌즈)’를 발견하게 되었다. 합리성과 자유로움, 다양한 문화적․여가 서비스에 목말라하며 신분상승욕구를 지닌 현대의 소비자들의 특성에 클럽프렌즈가 지향하는 기업가치와 제공하는 다양한 서비스가 찰떡궁합처럼 잘 부합되며 그만큼 무궁한 발전가능성이 존재한다고 생각되었다. 이제 아래에서 클럽프렌즈의 마케팅과 경쟁전략, 소비자 만족/불

기업의 통합화 또는 표준화 전략에 대항하여, Douglas and Wind(1987)는 국가간 차이를 간과하고 제한된 현상을 일반화하는 표준화 전략을 비판하면서, 다국적 기업들은 표준화 전략과 현지화 전략의 양 극단에서 적절한 해결점을 찾아야 한다고 주장하였다. 특히 그들은 표준화 전략의 내적․외적 장애요인들을 나누어 제시하고, 그들은 외적 장애요인으로 정부와 통상환경의 규제, 마케팅 인프라의 국가간 차이, 국가간 경영자원의 조달가능성과 가격의 차

소비트렌드의 강력한 축으로 부상하고 있다며 그들을 타깃으로 한 마케팅을 기획하고 있다. 이전에는 어른문화와 아이 문화가 확실한 선이 그어져 있었다. 그리고 학생들은 아이 문화보다는 빨리 어른 문화를 접하고 싶어 했다. 그런데 요즘 들어 오히려 어른들이 아이 같은 옷을 입고 특정 캐릭터에 열광하는 등 역설적인 현상이 나타난다. 또한 이들이 중요한 소비계층으로 대두되고 있기 때문에 이들의 욕구에 맞추어 기업들마다 그들에 대한 마케