[향수]향수에 관하여

향수를 뿌려 아이들이 물건이 없어도 냄새가 날 수 있다는 사실을 생각하게 된다. 그 후 후각 컵을 제시하고 몇 명의 아이들을 호명한 후 냄새를 맡아 보게 하고 무슨 냄새였는지 이야기 나눈다. 활동을 하면서 알게 된 점은 아이들이 확실히 어떤 냄새인지 표현하는 능력이 서투르다는 사실이다. 향기로운 꽃 향, 상큼한 향, 새콤한 향, 고소한 향 등 여러 가지 표현을 미리 알려주지 않았던 점이 나중에 평가에서 지적되었다. 의외로 식초 냄새는 알고 있

복고마케팅에 관한 보고서제품 및 서비스의 수준이 동질화되면서, 차별화 포인트로 감성 마케팅이 주목을 받고 있다. 다양한 감성 가운데 최근 향수에 어필하는 복고 마케팅이 늘고 있는 원인을 살펴보고, 복고 마케팅을 효과적으로 실천하기 위한 활용 포인트를 짚어본다. 기억 속에 아련하게 남아 있던 추억의 상품들이 세상에 다시 등장하고 있다. 소비자들의 추억에 대한 향수를 자극하고, 아날로그적 감성을 일깨우는 복고 마케팅의 일환이다. 특

향수로 발매된 Youth Dew 가 미국 최대 판매량을 기록하게 되었고 이 제품으로 에스티 로더 사는 혁신적인 예술성과 실험결과를 바탕으로 한 과학적인 품질관리로 명성을 얻게 된다. 이후 에스티 로더 사에서는 계속적인 향수 베스트셀러를 출시했으며, 특히 첨단과학과 예술적 아름다움을 조화시킨 제품 개발로 그 명성을 드높이고 있다. bringing the best to everyone we touch(우리가 만나는 모든 이에게 최상의 것을)이라는 모토는 에스티 로더의 모든 것을 말

관하여는 세 가지의 설명이 있는데, 이들은 모두 사람들이 동일한 사회계층이나 이웃하는 사회계층의 구성원을 모방하려는 경향을 갖는다는 소비자행동 이론을 근거로 한다.① 하향적 유행설(trickle-down theory) - 여러 사회계층을 통하여 유행이 하향적으로 퍼져 나간다는 것으로전통적인 견해이다.② 상향적 유행설(trickle-up theory) - 유행이 낮은 사회계층에서 시작되어 보다 높은 소득 과 사회적 지위를 갖는 집단으로 퍼져나간다는 견해이다.③ 수평적

향수의 태도를 말하며, 비평이란 미적 향수의 내용을 어떤 가치판단에 의하여 표상하는 사회적 기능이다. 그러므로 감상자와 비평자는 똑같이 하나의 예술작품을 감상하되, 전자는 그것을 개개인의 체험으로서 생활화하지만, 후자는 어떤 가치판단의 행위에 의하여 사회적인 영향을 주는 것이다. 이를 단적으로 이야기하면, 감상의 목적은 즐김에 있고, 비평의 목적은 그 성과에 대한 가치의 판단이라고 할 수 있다. 이영일, 『영화개론』, 서울;집문당,