[독후감] 검색의 경제학을 읽고
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- 2010.02.24 / 2019.12.24
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- 목차
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요약 - 1부 인터넷 검색어 뒤에 숨은 새로운 세상
1장 포르노와 카지노 그리고 푸른색 알약
2장 누구에게 표를 던질까
3장 1월의 학년말 무도회 현상
4장 다이어트와 잘못된 희망 신드롬
5장 유명인 숭배 증후군
6장 공포심에 관한 상위 검색어 목록
7장 정보를 밀고 당기는 웹 2.0의 주체들
2부 오프라인을 움직이는 온라인 검색엔진
8장 텔레비전 더하기 인터넷은 트래픽이다
9장 리얼리티 프로그램 결과 맞히기
10장 시장 장악의 열쇠, 얼리어답터
11장 웹 2.0이 만드는 차세대 스타
감상평
- 본문내용
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*소셜 네트워크 대 포르노
소셜 네트워크와 포르노 사이트간의 상충관계를 알 수 있는데, 소셜 네트워크를 통해 전대미문의 방식으로 다른 싱글들과 관계를 맺을 수 있는 능력을 부여해 주었기 때문이다.
*온라인 도박 대 스포츠북
소셜 네트워크와 포르노 사이트간의 상충관계와는 달리 부정적인 상관관계를 갖고 있다. 온라인 도박의 경우 연령과 소득과 지역 사람들 간의 차이가 발생한다. 하지만 비아그라같은 경우 무수한 스팸메일의 반복으로 광고 효과가 급증한다.
2장 누구에게 표를 던질까
인터넷 검색에 데이터를 통한 미 대통령 오바마를 이 책에서는 타나태고 있는데 이슬람 학교와 종교에 관한 루머를 바탕으로 소개한 것처럼 검색어 데이터에서 얻은 성찰역시 인터넷 사용자들이 검색하는 방식과 빈도에 따라 브랜드의 힘이 평가되는 브랜드 마케팅 같은 영역에서도 매우 유리하게 활용될수 있다.
*검색 데이터가 알려 주는 브랜드 효과
검색과 인터넷 행동 양식에 관한 자료들은 단순히 어떤 후보나 컴퓨터 브랜드의 강점을 알려주는 것 이상의 위력을 발휘할 수 있다. 그것은 의사결정 과정 그 자체에 대한 성찰을 제공해주는데, 기존 조사와는 달리 관찰된 이러한 행동양식은 조사 대상자의 표본선택에 따른 편의에 휘둘리지 않는다.
*클릭스트림 데이터로 판단하기
클릭스트림 데이터, 즉 해당 사이트나 사이트 카테고리를 방문하기 직전이나 직후에 찾는 사이트에 대한 정보는 기업에게도 새로운 성찰을 제공해 줄 수 있다.
3장 1월의 학년말 무도회 현상
타이밍은 정말로 중요하다. 의류소매업자가 인터넷에 졸업 무도회 드레스를 집중적으로 광고하기로 결정한 최적의 시기를 예로 들어 설명하고 있는데, 대다수의 의류소매업자에 속한다면 대부분의 학교에서 5월에 학년말 무도회가 열려 최적의 시기가 3~4월이라 생각하지만 불행히도 1월이 최적의 시기가 된다. 이러한 이유로 인터넷 데이터가 필요하다
*오프라인을 바꾸는 온라인
오프라인 세계에서 일어나는 일이 온라인 세계에 그대로 반영된다고 추측했지만 그렇지 않은 경우도 많다. 인터넷이 우리의 일상까지 파고들고 실생활의 업무가 온라인으로 대체 되면서 흥미로운 부산물이 생겼는데 오프라인 활동이 온라인 활동으로 대체되는 추세가 이어지면서 일상생활 속에서 우리의 일을 성찰할 수 있게 해주는 풍부한 관찰 데이터들이 수집되고 있다.
*학년말 무도회 드레스, 국경을 건너다
미국의 전유물로만 여겨졌던 학년말 무도회 드레스는 미국 텔레비전 프로그램들이 영국 텔레비전을 잠식하면서 영국의 10대들은 학년말 무도회 전통에 동화된 것이다. 양국의 학년말 무도회 관련 검색어를 찾아보면 별 차이가 나지 않는다.
4장 다이어트와 잘못된 희망 신드롬
인터넷 데이터는 우리에게 대부분의 다이어트 패턴처럼 온라인으로 나타나는 다이어트
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