[심층심리연구법] 20대남성의 아메리카노 선택에따른 소비성향에관한 연구
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- 목차
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1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
6.Reference
- 본문내용
-
서론- 커피소비의 현주소
커피의 필수기호품화
커피소비동기의 변화
원두커피의 유행
소규모 카페의 증가
==>>커피= 자기표현의 상징물
이론적 배경- 주관적 체험적 소비 행위 특성
자원배분문제 - 주관적 시간자원에 대한 심리적 비용
쾌락지향- 즉각적 쾌락이나 희열을 지향
.>>.
.
.
.
감정적 소비- 쾌락적, 무의식적 경험중심
.
.
.
20대 남성에게
→아메리카노의 심리적 의미는 무엇인가?
-상징적 의미와 기능
→아메리카노 소비에서 체험적 행위에 나타나는
특성은?
- 참고문헌
-
Aaker, J. (1997), “Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, 34, 347-357.
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기명옥∙이동일(2008), “브랜드 커피 전문점의 지각된 품질과 브랜드 이미지가 지각된 가치와 충성도에 미치는 영향: 소비자 지식의 조절효과를 중심으로”, Journal Of Foodservice Management Society Of Korea, 1
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