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방송통신대 과제물 정보
| 개설학과 | 미디어영상학과 | 개설학년 | 4학년 | 교과목명 | 영화산업과마케팅 |
|---|---|---|---|---|---|
| 공통 | 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점) 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점) 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점) 4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점) 5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점) |
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1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
재화의 분류 기준에 따르면 영화는 정보재인 동시에 경험재에 해당합니다. 정보재란 디지털 형식으로 변환이 가능한 재화를 의미하는데 오늘날 영상 형태로 존재하는 재화들의 경우 디지털 형식으로 변환할 수 있다는 점에서 영화는 정보재에 해당한다고 할 수 있다. 대부분의 정보재는 경험재에 해당하는데 경험재는, 소비자가 직접 해당 재화를 사용하기 이전까지는 가치 판단이 사실상 불가능한 재화를 의미한다. 마찬가지로 영화는 소비자가 해당 재화를 직접 시청하기 이전까지는 영화에 대한 가치 판단할 수 없다는 점에서 정보재에 해당한다. 그러한 까닭에 영화는 위험도와 경제적 수익률이 높은 특성이 있다. 둘째로, 영화는 타 재화와 비교할 때 상대적으로 수명이 짧은 편이다. 이는 영화의 경우 소비자들의 소비 행위가 지속해서 이루어지는 것이 아닌 일회성의 성격이기 때문이다. 셋째, 영화는 단계적으로 소비가 가능한 재화인데, 쉽게 말해 영화관에서 상영되는 영화가 이후에는 넷플릭스와 같은 미디어 플랫폼을 통해서 소비되는 것을 의미한다.
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