[논문계획서][유통경영학] 3D Visualization이 구매행동에 미치는 영향
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- 목차
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1. Abstract
2. 가설의 설정
3. 가설의 검증
4. 연구의 의의와 한계
- 본문내용
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1. Abstract
온라인을 통한 전자 상거래에 대해서 어느 때보다 관심이 집중되고 있다. 많은 학자들과 기업들은 온라인에서의 소비자의 구매 행동과 정보 탐색 과정 등, 오프 라인에서의 소비자 행동과의 차이점과 공통점이 무엇인지에 대해 관심을 가지고 있다. Interactive Media의 특성상 Online에서의 상품구매는 기존의 오프라인에서의 상품구매와 많은 부분에서 차이를 보이고 있음은 물론, 홈쇼핑이나 카탈로그 업종과도 많은 차이점을 가지고 있는 것을 알 수 있다.
최근 중요한 이슈는 인터넷 상에서의 각종 기술의 발달이 소비자의 구매 행동에 어떤 영향을 주는가의 문제이다. 특히 인터넷 Visual 기술의 발달과 더불어 3D 기술이 인터넷 상거래에 적용되고 있다. 3D 기술은 고객이 인터넷을 통해서 제품을 직접 살펴보고, 다양한 각도로 살펴볼 수 있도록 해준다. 이를 통해 고객에게 좀 더 많은 정보를 제공해주는 기능을 할 수 있다. 하지만 이러한 3D 기술은 그 자체가 고객에게 제품에 호의적인 반응을 일으키는지에 대해서 명확히 알려져 있지 않다. 이 논문을 통해서 3D Visualization이 온라인 상에서 고객의 제품에 대한 호의적 반응에 어떠한 영향을 주는지에 대해서 조사해 보고자 한다.
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