[광고학] 광고의 부정적 기능과 윤리적 가치

기능에 의해 자율적으로 조절되는 자유시장원칙을 지지한다. 이러한 자율시장의 경제제도는 시장의 활동을 위축시키는 규제의 개입을 허용하지 않는다. 따라서 고전적 자유주의에 철학에 입각해서는 광고규제라는 것이 필요 없으며, 정보의 자유로운 유통, 즉 자유로운 광고활동이 가장 적극적으로 보장되는 철학이라고 할 수 있다. 그리고 시장에서 구매력 있는 소비자에게 지속적으로 소비되기 위해서는 윤리적 고려를 세심하게 해야 장기적으로 생

광고의 선두주자이며 타사제품과의 차별화를 중심으로 광고- 제약회사의 기업광고가 두드러짐- 아직까지는 기업광고에 대한인식이 부족한 실정이어서 기업광고가 많이 등장하지는 않음→ 단기적인 효과를 낼 수 있는 상품광고에 주력함- 당시 혼란했던 시대의 안정적인 모습을 보여주려 함3) 1970년대 기업광고① 시대상황- 급격한 산업화로 인한 기업의 다각화- 소비자의 소득수준 향상으로 생활습관이 변함→ 광고의 기능이 단순브랜드 이미지

광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다. 광고의 이러한 특성 중 우리가 주목해야 할 부분은 대중 매체를 통해 불특정 다수에게 무차별적으로 전달되는 특성이다. 즉 광고는 대중 매체를 통해 무차별적으로 배포되는 특성으로 인해 광고를 접하는 수용자들에게 사회적 영향력을 끼친다. 따라서 광고를 제품 판매 증진을 목적으로 제작한다면 자율경쟁이라는 자본주의의 특성상 사회에 부정적인 영향

가치관의 혼란으로 인한 물질만능주의, 개인주의의 팽배 등 의식적으로 개선해야 할 과제를 안고 있었다. 이러한 배경 속에서, 공익광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 20여 년간 사회문제에 대한 각성과 해결에 많은 기여를 해왔다.1. 문제의 제기공익광고는 특성상 진

광고가 내재하고 있는 여러 가지 비판론적 요소와 광고가 잘못 사용되었을 때 발생할 수 있는 사회, 문화, 경제, 정치적 역기능에 대한 인식이 부족할 뿐 아니라 자본주의 사회에 있어서 광고의 존재 당위성에 대한 설명에도 어려움이 있었다. 1.2.1. 기존 연구의 세 가지 분류 TV 광고가 수용자에게 미치는 영향에 대해서는 1950년대 이래 많은 연구가 이루어져 왔다. 본 연구에서 다루고자 하는 ‘광고가 부정적 사회 인식에 미치는 영향’과 관련하여 기