시의 수사학, 광고의 수사학

광고에서의 은유와 환유광고를 통해 상품을 완전히 납득시키는 데는 한계가 있고, 제한된 시공간 안에 수신자들의 주의를 끌고 구매욕을 자극하기도 어렵다. 그러므로 광고는 좀 더 강력한 설득방법을 취하게 되는데, 은유와 환유가 그러한 방식 중의 하나이다.1) (2007)수신자가 처음 접하게 되는 것은 ‘압록강의 겨울’이라는 언어기호와 함께 백두산 장백 폭포이다. 언어기호로 인해 수신자는 아름다운 풍

수사학은 그 범위나 이해의 폭에 있어서 고전적인 틀을 확연히 벗어나고 있다. 먼저 그 범위에 있어서 고전 수사학이 정치적인 연설이나 법정에서의 변론, 혹은 공공 행사에서의 연설 등을 그 대상으로 삼았다면, 현대 수사학은 고전시기의 수사학이 중요하게 취급해 왔던 한정된 언어 행사만이 아니라 인간의 언어적이거나 비언어적인 행동 모두를 다 그 연구 대상으로 삼는다. 예컨대 소설이나 시, 연극이나 영화, 심지어는 상품광고나 신문기사에 이

광고와 설득 ② 인터넷 토론 ③ 매체 언어 *단원의 구성방향이 단원은 ‘① 광고와 설득’과 ‘② 인터넷 토론’, ‘③매체 언어’로 구성되었다. 소단원 ①에서는 광고를 제재로 하여 공익적인 목적과 상업적인 목적의 광고를 보거나 듣고, 그 안에 담겨 있는 설득 전략을 파악한 후 그것이 광고 목적에 부합하는지 평가할 것이다. 인쇄, 라디오, 영상 등 다양한 매체의 광고를 바탕으로 각 광고에 사용된 언어 표현과 이미지 구성 방식을 파악하고

시의 공간이용 (ex: 의자를 바로 잡아 앉기, 상체를 화자방향으로 들이밀기)B- 비적극적 참여 시의 공간이용(ex: 책상과 의자사이의 거리가 멀고 상체를 뒤로 젖히기 의 자세)A-B로 구별하여 표로 분석한 것은 단순한 수치 상의 비교를 넘어서 적극적 참여와 비적극적참여를 파악하는데 도움이 되었기 때문이다. 실제로 학생들이 총 39분 21초의 토론시간동안 지속적인 집중력을 발휘하기는 힘들기 때문에 가장 적극적인 자세로 임했던 학생4의 경우를 보

광고에 있어서 은유의 효과은유적 표현이 직설적 표현보다 광고에 더 효과적인 이유는 첫째, 덜 친숙한 제품을 소 비자들이 이미 잘 알고 있는 지식과 연결시켜 광고제품의 이해를 돕기 때문이며, 둘째, 소비자들의 상상력을 자극하고 활발하게 함으로써 소비자들의 사고 과정을 자극하기 때 문이다(Leiss, Kline, & Jhally, 1990).① 언어적 은유 메시지는 하나의 대상이 다른 대상과 비유적으로 같다고 말하는 것으로, 두개의 대상을 유추적으로 비교케 한다(