소비자 성향에 따른 인스턴트 커피 프렌치 카페 믹스 구매 이야기

인스턴트 커피의 개발(2) 인스턴트 커피의 현상황과 전망2. 외국계 에스프레소 업계 현황과 분석(1) 외국계 에스프레소 전문점의 진출(2) 외국 에스프레소 업체별 특징3. 국산 브랜드 에스프레소 전문점(1) 가맹 사업 표방, 99년 이후 급속 증가(2) 국산 에스프레소점의 특징1. 기업의 vision(1) 직원 복지는 확실한 미래 투자(2) 사회와 함께 성장하는 기업2. 기업의 objection(1) 미국풍에 따른 거부감(2) 비싼 가격 고수(3) 일회용품 사용은

프렌치카페 카페믹스마케팅전략Ⅰ. 서론1. 브랜드 선정배경김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 커피믹스 라는 제품은 모두 잘 알고있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 소비자의 needs를 잘 파악하여( 기존커피믹스와 제조방식과 달리 화학적합성품인 카제인 나트륨 대신 무지방 우유를 넣음으로써 소비자들에게 커피믹스를 섭취하는 것이 몸에 해롭지 않다는 인식을 갖게함) 동서식품이 80% 이상을 점유하고 있던 커

커피 시장이 큰 성장세를 보이고 있다. 참고: (http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/escsection/560557.html)원두커피 시장의 성장은 커피의 맛을 즐기는 사람들과 시간과 장소에 구애 받지 않고 질 좋은 커피를 즐기고자 하는 소비자층이 늘어났다는 것을 보여주는 것이다. 이런 시장 흐름에 맞추어 동서식품은 2011년 3/4분기 국내 업계에서는 처음으로 인스턴트 원두커피인 ‘카누’를 시장에 출시했다. 카누는 초반 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 광고 슬로건

커피 시장이 큰 성장세를 보이고 있다. 참고: (http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/escsection/560557.html)원두커피 시장의 성장은 커피의 맛을 즐기는 사람들과 시간과 장소에 구애 받지 않고 질 좋은 커피를 즐기고자 하는 소비자층이 늘어났다는 것을 보여주는 것이다. 이런 시장 흐름에 맞추어 동서식품은 2011년 3/4분기 국내 업계에서는 처음으로 인스턴트 원두커피인 ‘카누’를 시장에 출시했다. 카누는 초반 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 광고 슬로건

목 차Ⅰ. 서 론카페라떼 탄생배경Ⅱ. 본 론1. 상황분석(1)시장분석1)국내음료시장의 규모2)부문별 음료산업 분석3)시장특성(2)제품분석1)기업소개2)상품분석(3)경쟁자분석1)커피음료시장2)커피음료 경쟁요소3)경쟁제품4)경쟁제품 출시현황2. STP분석(1)Segmentation(2)Target (3)Positioning3. 마케팅전략-4P의 믹스(1)제품(Product) (2)가격(Price) (3)유통(Place) (4)촉진(Promotion)4. 판매후 고객관리5. 소비자 행동분석1)설문 조사를 통한 소비자 행동 분석2)