[국제마케팅] 하이얼 Haier 마케팅분석(영문)
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- 목차
-
What is ‘Haier’?
How are they doing?
Haire’s Strategies
Environment Analysis
SWOT Analysis
Conclusion
- 본문내용
-
A Successful entry to Japanese Market
2002 Established Sanyo-Haier in Japan
Very competitive price
e.g) Mini fridge 19,800 yens (30~60% cheaper)
Real “Made.In.China”
Average annual growth rate reached 80% for 16 years
Sales
4million yuan(’84) 40.6billion yuan(’00)
Export $280million, 30,000 employees
69 kinds of products with 10,800 units
Market share in China
Freezers 42%, Fridges 33%, AC’s 31%,Washing Machines 31%,Color TV’s 10%
Selling in 160 different countries
Selling points in 60 countries
37 production base in China, 11 abroad
Market Share abroad
US: 30% for mini fridges, 50% for mini freezers
Europe:10% of AC’s
Discarding of Inferior goods
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