[촉진관리 촉진전략] IMC 관점에서 본 코카콜라의 브랜드전략

브랜드-소비자 관계를 통해 구매결정을 유도하여 이윤을 증대시키는데 있다(Aaker, 1996)브랜드아이덴티티의 차별화는 소비자들이 인식하고 있는 브랜드와 관련한 모든 지식들을 관리하여 자사의 브랜드만이 갖고 있는, 차별화 된 브랜드이미지 즉 브랜드연상을 구축하는데 있다. 더구나 기업간의 기술격차 감소, 경쟁적 유사 신상품(me-too product) 출시, 유통구조 변화 등으로 인해 차별화된 브랜드 아이덴티티 전략이 주요 경쟁수단으로 부각되고 있는 현

브랜드(Brand) 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다. 최근 해외의 여러 유명학자들이나 연구 기관들이 브랜드(Brand)를 언급할 때 주로 사용하는 단어가 “Infinite Asset(무형 자산)”이다. 무형 자산은 영업권, 특허권, 브랜드(Brand Equity)등과 같이 물리적 형태가 없는 자산을 의미한다. 그 중에서도 최근에는 브랜드(Brand)에 대한 자산적 의미나 가치가 점점 부각되고 있다.3) 연구 방법 코카콜라, 펩시, IBM, Sony, Nike등의 여러 가지 국제 브랜

브랜드가 소비자에게 총체적인 체험을 제공함으로써 소비자에게 강한 브랜드 이미지를 심어주게 된다. 따라서, 본 연구에서는 브랜드의 전반적인 개념, 체험마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에 적합한 브랜드 전략 모델을 제시하기로 한다. 그 방법으로 선행 연구논문, 단행본, 세미나 자료 등을 분석하였고, 사례 분석은 관련기관 및 단체 등의 연

(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개1) 코카 콜라1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두었다. 그 예가 글로브 폴워 코프 시럽(Globe Folwer Cough Syrup), 트리플렉스 리버 필(Triplex Liver Pills), 레몬&오렌지 엑릭서(Lemon & Orange Elixer) 등이다. 그 중에 가장 성

전략5) 소비자의 평가11. 국제광고 매체전략1) 대량매체의 상업화의 증대2) 범세계적 매체의 등장3) 사례연구12. 광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사6) 보충조직과의 협력7) 광고대행사의 역할과전망8) 세계적인 광고대행사 1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-프랑스의 한 유명