[기업분석]코닥 디지털카메라 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 상황 분석 Fact Book

분석 기법을 사용하고 있던 최고 전문가였습니다. 그는 아주 기본적인 개념을 중심으로 설명했고, 아무것도 알지 못하는 저로서는 엉뚱한 질문을 계속하고 있었습니다. 그러더니 그 친구가 혹시 볼펜하고 종이가 있냐고 물었습니다. 어쩔 수 없이 그가 이끄는 대로 빈 강의실로 들어갔습니다. 저는 질문을 계속했고 그 친구는 두 시간 가까이 칠판에 분필로 개념이면 개념, 실제 사례면 사례 차근차근 설명해주기 시작했습니다. 청강생 단 한 명을 위한 G

커뮤니케이션, 촉진(promotion)전략 관련=>Q. 많은 기업들이 메트로에 광고를 내려하는 것을 보면, 자사의 홍보와 촉진을 위해 그만큼 많은 노력을 기울이고 있다. 메트로 자체에서는 자사의 홍보를 위해 특별한 활동을 하고 있지 않은데 그 이유는 무엇이며, 이 부분을 보완하기 위해 촉진과 관련한 계획을 가지고 있는가?A: 이 부분은 사장과 다른 사원간의 의견이 약간 달라, 상의 중에 있다. 메트로는 세계적인 브랜드로 입지해 있기 때문에 브랜드 인지

기업들이 M-커머스를 이용하여 어떠한 방법으로 활성화 할 것인지와 발전방향을 구사할 수 있는가를 연구했다.2. 연구방법 및 구성본 연구를 위해서 우선 M-커머스의 전체적인 흐름과 특성에 대해 알아보고, M-커머스를 실현하고 있고 성공한 기업사례를 중심으로 모바일 마케팅을 위한 방법론적 접근을 하였으며, 기업사례를 통해 성공요인을 알아보고 성공전략을 도출하기로로 했다. 본 연구의 구성은 총 6장으로 구성되었으며, 제 1장은 연구배경과

상황에 대한 지식을 바탕으로 행위적 차원에서 해석하고 행동하게 되는 것으로 소비자들이 광고를 받아들이는 수용단계에 적용가능하다고 하였다(이현우 1998)이처럼 광고효과에 있어서 언어는 정보처리의 각 단계별로 다양한 기능을 수행하는 것을 볼 수 있다 광고언어인 카피를 광고 전략의 척추(backbone)라고 부르는 이유는 이런 광고와 언어의 밀접한 관계 때문이며 이미지 중심의 영상시대에서도 언어를 통한 메시지 전달이 커뮤니케이션의 효과를

상황에서도, 성공은 보장된 것이나 다름없다. 그리고 이들이 자라서 자기상표를 이용하게끔 한다면 기업의 미래는 장미빛일 수 밖에 없다. 이런 특장점들을 파악한 기업들은 아동 DB를 구축하기 위해서 노력하고 있다. 그리고, 아동DB를 구축하는데 가장 많이 쓰이는 마케팅 전략은 KIDS CLUB의 구축이다. KIDS CLUB은 말 그대로 아동을 겨냥하는 하나의 커뮤니케이션 경로이며, 유통경로로서의 역할을 하기도 한다. 또한 마케팅 조사를 수행하는 매커니즘의