건국대학교 이미지 쇄신을 위한 기획안

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2016.04.16 / 2016.04.16
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본문내용: Ⅰ.기획의도
지금 대학은 보이지 않는 전쟁 중이다. 사회전반적인 인구 감소로 학생의 수는 줄어 들고 공급자인 대학의 수는 포화시점이다. 즉, 공급 과잉(학생 부족)시대이기 때문에 수많은 경쟁자들이 학생과 재정을 채우기 위해 치열한 전쟁을 하고 있다. 대학이 더 이상 학생을 선택하는 것이 아니라 학생이 자기의 원하는 바를 충족시켜주는 대학을 선택한다. 또한 기업도 자기의 경쟁력에 도움이 되는 대학만을 선택해 재정적인 투자를 하고 지원한다. 지금이야말로 대학은 소위 고객에게 ‘선택받기 위한’ 구체적인 행동이 더 필요한 시점이다. 학교 또한 보다 좋은 인적 자원을 입학시키고 사회적인 평가를 끌어 올리기 위하여 경쟁적으로 UI를 선포하고 이미지 개선에 매진하고 있다. 즉 대학도 대학 브랜드 구축의 중요성에 주목하기 시작하였고 기존의 낡고 진부했던 이미지를 UI를 통해 혁신하려 하고 있다.
그러면 대학은 어떻게 선택받을 수 있는가. 그것은 학생ㆍ기업ㆍ사회 등의 수요자에게 다른 대학과는 무엇인가 다른 차별화된 가치를 제공하는 것과 학교의 이미지를 이끌어 올릴 수 있는 적절한 홍보가 필요하다. 이에 건국대학교 이미지 쇄신을 위한 기획서를 작성하였다.
Ⅱ.조직의 상황분석
1. 사회 경제적 상황분석
○ 점점 감소하는 학생수
"교육 인적 자원부는 교육대를 제외한 전국 189개 4년제 대학의 2004학년도 입학정원이 35만9천417명으로 2003학년도(36만2천233명)보다 2천816명 줄어든 것으로 집계 됐다고 20일 밝혔다."
"대학 입학정원은 1996년 대학 설립준칙주의가 도입된 뒤 매년 큰 폭으로 늘었지만 최근 고교생 감소 등으로 인해 지방대를 중심으로 미충원 사태가 생김에 따라 상당수 대학이 특성화나 구조조정 차원에서 정원을 스스로 감축해 총 입학정원이 사상 최초로 줄어든 것이다."
▷위의 연합뉴스 기사에서 볼 수 있듯이 사회전반적인 인구 감소로 학교의 고객이라 할 수 있는 학생들이 줄어들자 이에 대학교들도 정원을 스스로 감축해 나가고 있다.
○경쟁력 없는 지방대학들의 통폐합
사립 大 는 지금 생존 전쟁
"취업난이 심해지고 전공에 대한 인식이 바뀌면서 상아탑에 커다란 변화의 바람이 불고 있다. 특히 국공립 대학과 달리 당국 주도의 대학간 통폐합이 쉽지 않은 사립대학들은 학과 통합, 학교간 공동수업, 학과 체계개편 등을 통해 구조조정에 나서고 있다."

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