던킨도너츠 - 소개, 경영전략, 마케팅 분석

전략-Coffee&Donut 이라는 문구 중심으로 커피 음료의 판매 비중 강화-도넛을 기호식품에서 식사 대용식품으로 리포지셔닝 -유명 인사나 캐릭터를 이용한 스타마케팅 -던킨+베스킨 라빈스(고객 기호에 맞는 다양한 메뉴 선택가능) -소비자 기호에 따른 트렌드에 맞춰 시기적절한 제품을 개발(ex) coolata, 베이글, 터보 아이스 등 5. 결론우리는 지금까지 위성 라디오 산업의 XM사와 SIRIUS의 전략 비교, 도너츠 산업의 크리스피 크림 도너츠와 던킨 도너츠를

분석을 바탕으로 스타벅스 경복궁역점이 어떻게 해야 카페베네와의 경쟁에서 이길 것인지 제언을 해보고자 한다. 우리는 1차 고객을 경복궁역 스타벅스 주변의 2, 30대 직장인과 여대생으로 잡았다. 또 이 지역은 유동인구가 많기 때문에 이들도 1차 고객으로 설정했다. 이들이 주로 이용하는 시간은 점심시간인 12~13시 사이다. 이들이 매출에 있어서 차지하는 비율은 75% 정도이다.또 스타벅스 경복궁역점은 지하철역에서 약 100m 정도 떨어져있고, 길 바

선택속성과 재구매의도에 관한 연구, 창원대학교◈ 김희주(2004), 시판 화장품 전문점의 판매원들의 교육경로와 실태에 관한 연구, 숙명여자대학교◈ 김혜정(2010), 관계품질에 의한 홈쇼핑 서비스 품질 향상에 관한 연구, 경희대학교◈ 이상건 외 1명(2011), 패밀리 레스토랑 고객의소비경험과 신뢰, 고객만족 및 재구매의도의 관계, 대한관광경영학회◈ 이임동 외 2명(2010), 편의점 매출에 영향을 미치는 입지요인에 대한 실증연구, 한국부동산분석학회

도너츠란?밀가루 반죽을 뜨거운 기름에 튀겨낸 제품으로 이스트에 의해 발효시킨 것을 이스트레이즈드 도너츠,발효를 하지 않고 팽창제로 부풀리는 것을 케익도너츠이다.II 본론● 던킨 도너츠의 경영 전략 및 성공 분석1 던킨 도너츠의 소개(참조 : 던킨도너츠 국내 홈페이지http://www.dunkindonuts.co.kr)국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨 도너츠의 시장 점유율 90%에 달한다.도넛 전문점 1위 던킨도너츠는 2004년 11월 현재 315여개의 점포수를

*INDEX 1. 던킨도너츠 기업소개2. 던킨도너츠 마케팅전략(1) 3C분석-company (자사분석) -customer (시장분석) -competitor (경쟁자분석) (2) 던킨도너츠 STP분석-Segementation (시장세분화)-Targeting (목표시장선정)-Positioning (포지셔닝)(3) 던킨도너츠 마케팅믹스 전략3. 던킨도너트 마케팅 성공요인4. 결론 및 향후방향*던킨도너츠 기업소개WORLD NO.1 COFFEE & DONUTS던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이