글로벌시대의 중국시장 (게임산업)
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- 본문내용
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글로벌시대의
중국시장과 중국 투자
- 한국기업의 중국 게임시장 진출 실패
CONTENTS
2. 한국 모바일 게임의 실패 사례
3. 중국 게임 시장 분석(5C 기법)
4. VMS
5. STP 전략
6. SWOT
7. 5P
1. 연구배경 및 목적
Background and Purpose
스마트폰 이용 인구가 급증하고 있는 중국은 모바일 게임회사에게 가장 매력적인 시장
과금에 대해 크게 거부감이 없음
안타깝게도 한국의 모바일 게임 개발업체는 중국 시장에서 외면 받고 있는 상황
→ 한국의 모바일 게임 개발업체의 성공적인
중국시장 진출 전략제시가 이 연구의 목표
Background and Purpose
한국 모바일 게임은 판매순위에서 하나도 찾아 볼 수 없음
(Baidu.com 2016.05.18 기준)
Case study - Failure of Cookie Run
쿠키런
2013년 4월 런칭 - 5일만에 구글플레이 (2014.04 기준) 1위달성
일일매출액 1억원초과
2016년 1월기준 42위
Case study - Failure of Cookie Run
국내시장 성공이유
간편하게 즐길 수 있는 게임 구조
소셜미디어(카카오톡)과의 연계를 통한 홍보
등록된 지인들과의 경쟁구도 조성을 통한 자극
어렵지않고 조금의 과금만으로도 충분히 즐길 수 있는 게임구조
중국시장 진출 실패 이유
대체적으로 캐주얼게임 보단 성장형 RPG게임 선호
과금유저에대한 VIP 서비스 부족
중국 게임 퍼블리셔인 텐센트 플랫폼의 기준 미부합
- 참고문헌
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참고문헌
http://www.hungryapp.co.kr/news/news_view.php?pid=40850
http://iwan.baidu.com/mobilegame/rank?psquery=&dlfrom=6233102813_2_1676715410_&yeyouquery=游排行榜&mobilebannerquery=手机游&mobilequery=手机游&wangyouquery=&tn=&query=游排行榜&pvid=1424324377414983&qid=1424324362873967&sid=0&zt=fc&from=fc&fenlei=&hcQuery=&isid=ui%3A1%26as%3A2%26bs%3A0%26ui_sample%3A2&fromtab=shouyou
http://www.bizwatch.co.kr/pages/view.php?uid=13111
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=020500&g_serial=764754
http://game.mk.co.kr/news/articleView.html?idxno=201501032463
http://blog.naver.com/kss3500/120190983608
http://blog.naver.com/kmn1120/220119630901
http://www.hungryapp.co.kr/news/news_view.php?pid=40850
http://blog.naver.com/paust21/220684941079
http://www.ajunews.com/view/20160523091349114
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