[마케팅] 롯데리아의 중국진출 실패와 새로운 진출전략

롯데리아의 해외진출 전략1. 롯데리아 중국진출 1) 개요1993.09.01 중국 북경진출 합작사 설립 1993.10.28 중국 합작 조인 1994.11.25 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점) 1997.05.31 중국 하얼빈 진출 (하얼빈 추림점 개점) 1997.09.07 중국 하얼빈 중앙점 개점 2008.05.00 중국 롯데리아 법인 설립2008.08.00 중국 롯데리아, Angel-in-us 가맹 1호점 개점2) 중국시장진출의 결정(1) SWOT분석 StrengthWeakneesOpportunityThreat*현지화전략 우위특유의 현지화 노하우가 많

실패한 적이 없던 맥도널드가 국내에서 만큼은 롯데리아에 뒤처지고 있다. 우리 3조는 롯데리아가 막강 파워를 지닌 맥도날드를 제치고 국내에서 성공할 수 있었던 요인을 환경 분석과 마케팅 믹스 전략(4P)전략을 통해 알아보고자 한다. 또한 국내에서 큰 성공을 거둔 롯데리아가 중국에 진출하였다가 시장 점유율을 높이지 못하고 결국 철수한 요인을 분석해 보기로 한다.본론롯데리아 기업 소개롯데리아롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조

전략(Promotion) 17(1)판매촉진 17(2)광고 20(3)서비스 20Ⅲ.결 론 211)문제점 212)개선방안 24Ⅰ.서 론롯데리아 마케팅 분석에 있어서 먼저 마케팅의 기본적 전략 수립단계인 STP 전략과 SWOT분석, 4P전략 등을 통해 기본적인 롯데리아의 마케팅 분석에 접근하고자 한다.롯데리아 현 상황과 관련하여 인터넷 정보와 신문 등의 객관적 자료와 설문조사를 바탕으로 롯데리아의 마케팅 전략을 모색해 보겠다.1.롯데리아 소개롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화

중국)가청 성주소면 (중국)농심 신사발면 (한국)통이 버섯맛면 (중국)나씬 출전일정 (대만)캉스푸미야오푸 (대만)신라면고가격 고품질 전략 브랜드를 중시하는 중국인들의 소비성향에 적합한 전략한국 고유의 매운맛농심 의 향후 전략더욱 적극적인 현지화 전략2. 네트워크 조직 설립 3. 중국인의 입맛에 맞는 다양한 제품 개발및 정서에 맞는 마케팅 기법의 적용 롯데리아의 중국진출1합작투자4제품의 현지화와표준화를 동시에롯데리아

롯데리아 파헤치기한류시장 활성화다양한 접객 체제 실시체계적인 POS 시스템다양한 노하우보유엔젤리너스 동시진출세트메뉴의 부실함서비스 부족저가의 이미지쌀 문화새로운 문화 수용도타겟 시장이 커짐후발주자인프라 열악정치적 리스크StrengthWeaknessOpportunitiesThreats04 인도네시아 진출 성공전략 전략ㅣ 인도네시아 시장 성공 전략다양한 종류의 제품 개발할랄 제품 생산전략ㅣ 인도네시아 시장 성공 전략TV, SNS를 이용한 마케팅