[광고기획서] 하이트 맥주 마케팅기획

광고목표 7장- 광고예산 8장- 광고전략의 수립 I - 광고컨셉의 설정 9장- 광고전략의 수립 I -크리에이티브 아이디어의 개발 10장- 크리에이티브요소와 광고제작과정 11장- 매체전략 - 매체유형별특징 12장- 매체전략 - 매체계획의 수립 13장- 광고효과의 측정 *광고컨셉의 설정광고컨셉1)한 가지 컨셉2) 단순성, 명료성 광고컨셉 도출1)광고컨셉 도출을 위한 준비2)광고컨셉을 도출하는 다양한 방법 광고기획 가이드1) 마케팅목표 2)타겟 오디언스

광고의 도달률이 매우 낮았으며, 스타 광고도 아니고 차별화된 광고도 아닌 비효과적인 광고라고 판단.-> 제품 특성과 포지셔닝 하는 제품 이미지에 맞는 광고로의 변화 필요☑ 다양한 이벤트 보상판매 이벤트, 서울랜드 봄소풍 이벤트, 유학 박람회 이벤트100% 당첨 이벤트, 가정의 달 이벤트, 졸업 입학 이벤트 등 이용.-> 연계성이 없는 일회성 이벤트는 효과가 크지 못함촉진 전략 모색▷ 체험 마케팅 - 최근 디지털 제품군의 체험 마케팅 트렌드

CASS마케팅전략 기획서1. 주제선정배경요동치는 맥주시장, 수많은 맥주의 등장.우리는 항상 같은 맥주를 마셔 왔다. 치킨과 함께하던 생맥주는 언제 봐도 시원해 보인다. 폭탄주를 제조하는데도 맥주는 매우 유용하다. 그런데 마트 한쪽에 자리 잡고 있던 다양한 맛과 향을 보유한 수입맥주들이 점차 자리를 늘리더니 치킨과 함께하던 그 맥주가 전부가 아니라고 아우성이다. 길거리에는 수입맥주 전문점이 하나 둘 늘어나고, 이태원이나 홍대 등 젊은

광고 전략웰빙트렌드에 초점을 맞추어 자연스럽게 타겟에 접근여가와 건강은 동시에 충족 되어야 한다는 젊은층의 사고와 트렌드→고급스러운 이미지와 혈액순환에 좋다는 와인을 즐겨 찾는 문화 형성와인의 긍정적 이미지를 백세주에 심어주어야 함의식의 전환술맥주소주백세주와인좋은술백세주와인복분자주기타전통주술 한 잔 할까?소주 어때?맥주 어때?술 한 잔 할까?백세주 어때?좋지!!! 우리 오늘 와인 마실까?우리 오

광고 목표 및 전략광고 목표보해 복분자주를 20~30대의 여성들을 위한 건강주임을 인식시킨다.(기존의 이미지인 ‘남성들의 정력을 북돋워 주는 술’이라는 강한 이미지를유화시켜, 부드러운 여성성이라는 이미지를 가미시키는 것이다. 이 때 두 가지 상반된 이미지가 상쇄되어버리지 않도록 주의하여야 한다.)평소 각종 모임이 많고, 건강(다이어트,피부,출산 등)에 관심이 많은 구매력이 풍부한 20~30대 여성들의, 자연스럽고 화기애애한 술자리를