스와치의 브랜드 전략

두드림SWATCH의 브랜드 자산-목차-1. SWATCH의 선정 동기 및 기업 소개1) SWATCH 선정 동기2) SWATCH 기업 소개2. SWATCH의 브랜드 이미지3. SWATCH의 브랜드 유형4. SWATCH의 4P 전략5. SWATCH의 브랜드 전략6. SWATCH의 브랜드 확장1. 스와치 선정동기 및 기업소개시계는 초콜릿, 치즈와 더불어 스위스를 전 세계적으로 유명하게 만든 상품 중 하나다. 롤렉스, 오메가, 론진, 티소, 브라이틀링, 태그호이어 같이 유명한 브랜드들은 주네브 호 주변의 작은 마을들에서 시

브랜드 이미지2.약점(Weakness)3.기회(Opportunity)1)직영판매로의 전환2)패션에 민감해 지는 국내 소비자들4.위협(Threat)1)국내 수요의 감소2)모조품의 위협Ⅴ.스와치사의 프로모션 전략1.유명 의류 브랜드와의 합작2.스와치 컬렉션 부스 설치3.각종 입학선물 프로모션4.ꡐswatch 콜렉션 버스 5.고객들의 메일로 전자 카달로그 전송6.ꡐswatch 디자인 공모7.ꡐswatch모델과의 데이트8.ꡐswatch 황당 퍼포먼스Ⅵ.스와치사의 경쟁력1.브랜드 전략을 바꾸다2.

스와치 그룹에는 스와치 그룹이라는 지주회사와 블랑 팡, 오메가, 라도, 론진, 티소, 발망, 캘빈클라인, 스와치 등 브랜드 별로 14개 계열사가 있다. 스위스 시계산업의 위기일본,대만,홍콩전자시계 기술시계산업 약진스위스 시계산업고사 위기세계 최대의 시계 제조업체SSIH와 ASUAG는 파산 위기 스위스시계 구원자 “스와치”스와치의 CEO - 니콜라스 하이에크「시계는 패션이다」라는 전제로 전략을 수정 시계 부품수를 51개로 최소화하고(이전

전략) 1) 고객의 접근을 용이 하도록 유통 구조의 개선 2) 스와치 메가스토어 유통채널 구축 3) 대리판매점이 아닌 직영판매점 운영 방식 PRODUCTSwatch▲ 고객의 요구(needs)에 기반하고 있는 상품 ▲ 시계는 이제 ‘패션 악세서리’,‘시계는 라이프스타일’ ▲ 고객 입장에서 구매 및 소장 가치가 높은 상품 PRICE1) 동일 그룹 타 브랜드에 비교하여 저가 전략 구사 2) 스와치 시계는 스와치 그룹의 방화벽 역할을 수행 (4) PROMOTION (프로모션전략) 1)

시계산업의 패션혁명 스와치(Swatch)의 성공전략스위스 시계산업의 위기「시계는 패션이다」라는 전제로 전략을 수정 일관성있는 브랜드 전략 「패션 시계」의 대명사화 스와치의 CEO - 니콜라스 하이에크Product Pyramid스와치의 4P전략스와치 그룹 개요스와치 그룹 연혁스와치 경영 이념스와치 그룹의 기업문화swatch 그룹은 각기 다른 브랜드 이미지를 가진 여러 브랜드르 보유디자인 스와치의 제품 라인들 스와치 그룹의 제품라인 가격 전략더