[경영학] 시계브랜드 `스와치(Swatch)`의 촉진전략

스와치시계의 마케팅 환경과 포지셔닝을 통하여 적절한 마케팅 믹스를 찾고 기업의 성공이유와 차후 나아갈 방향에 대하여 모색해 본다.■ 일반적 경영개요● 경영형태 및 사훈스와치그룹코리아(주)는 연간 1천만개이상 (가격 환산시 3조2천억원)의 시계 완제품을 생산하는 세계최대 시계 생산업체로 브리겟(Briguet), 블랑팡(Blancpain), 오메가(Omega), 라도(Rado), 론진(Longines), 티쏘(Tissot), 스와치(Swatch)등 17개의 시계 브랜드를 소유하고 있는 스위스 스와

의 부담없는 가격 설정이다. 브랜드명은 ‘스와치(Swatch)’. 도산 상태에 있던 스위스 손목시계메이커 2개사가 1983년 합병해서 만들어진 스위스 마이크로 일렉트로닉스 앤드 워치 메이킹社에서 ’스와치‘는 만들어진다. 1백년 이상의 역사를 자랑하던 대표적인 시계 회사인 ASUAG, SSIH 등이 니콜라스 하이에크(Nicolas G Hayek)가 이끄는 지금의 스와치 그룹(SMH)에 흡수 합병되었다. 새로운 경영방식과 마케팅 전략을 통해 다시금 스와치는 새로운 도약기로 접

의 욕구를 자극성공한 중장년층을 목표로 한 Targeting다양한 제품화를 통한 고객 다양화명품 제휴 마케팅기술 혁신브랜드 3요소의 “ 2:1:1 “ 배분R&D의 선두주자성공적인 합병을 통한 시너지 창출전략적 제휴 – 아웃소싱과 해외진출정보화를 통한 경쟁력 제고모듈화를 통한 비용절감크라이슬러와의 M&A의 전략적 동기주요 인수합병 사례 (특징)유기적 통합의 지연다임러, 크라이슬러 분리벤츠 차량 종류스마트(Smart)스와치(Swatch)사와 공동

의 수익 결과 : TW NetworkⅡ. 패션브랜드 베네통(Benetton)1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략2. 광고로 인해 시작된 불매운동Ⅲ. 패션브랜드 스와치(Swatch)1. 스와치를 통해 떠올릴 수 있는 것들2. Nicolas Hayek의 등장3. 하이에크 리포트4. 스와치는 무엇이 다른가5. 브랜드 전략을 바꾸다Ⅳ. 패션브랜드 나이키(Nike)Ⅴ. 패션브랜드 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)Ⅵ. 패션브랜드 샤넬(Chanel)1. 샤넬백(Chanel Bag)2. 코코 마크(Coco

의 경영학 과목에서 교재로 채택Ⅳ. 유럽 이탈리아 기업 구찌(Gucci)Ⅴ. 유럽 독일 기업 아디다스(Adidas)1. Weak point of advertisement1) 축구에만 포커싱이 되어있다2) 미흡한 뒷 마무리2. Results of advertising3. Suggestion for future improvement4. ConclusionsⅥ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)1. 유명 의류 브랜드와의 합작2. 스와치 컬렉션 부스 설치3. 각 종 입학선물 프로모션4. ‘swatch 콜렉션 버스5. 고객들의 메일로 전자 카탈로그 전송6. ‘swatch 디자인 공모7. ‘sw