SKTelecom 행복방정식 광고 분석

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본문내용: SK Telecom ‘행복 방정식’
광고 분석
-목차-
상황분석
경쟁사의 기업 이미지 광고
SK Telecom의 광고 전략
‘행복 방정식’ 광고 보기
커뮤니케이션 목표
광고 평가 및 마무리
-상황 분석(SWOT분석)
Strength(강점)
Weakness(약점)
국내 이통통신 시장 점유율 1위가 보여주듯
수많은 고객 보유 (2007.4월 현재 50.45% 기록)
높은 브랜드 인지도 및 우수한 통화품질
3세대 이동통신기술과 관련한 다양한 기술
기반 확보 및 풍부한 자금력
가입비와 요금제가 타사에 비해 비싸다.
차세대 이통통신 시장(3세대 통신시장)에서
3G 시장을 먼저 선점한 KTF 의 ‘Show’ 보다
SKT의 ‘3G+’브랜드 이미지 및 인지도가 떨어짐.
Opportunity(기회)
Threat(위협)
차세대 이동통신인 3G(3세대 통신) 시장 활성화
높은 브랜드 인지도와 막대한 자금력, 고객보유 를 기반으로 시장 공략 및 고객 유치에서 상대적 우위.
번호이동으로 인한 고객 이탈.
(타사의 저렴한 기기 가격과 보조금으로 인해)
3세대 시장에서 KTF 1위 자리를 내줌
3세대 통신시장 점유를 위한 마케팅 비용 발생
및 3G 서비스 활성화를 위한 엄청난 비용 발생
(사용주파수 대역에 따른 기지국 증설 요구)
3G =3세대 이동통신기술을 위한 국제전기통신연합의 규격으로 2G 헤르츠의 주파수를 사용하며, 전송속도가 2Mbps에 달한다. 휴대폰 사용자가 정지하거나 걷는 정도로 움직일 때는 최고 384Kbps, 달리는 자동차 안에서는 128Kbps, 고정 또는 장착된 경우 2Mbps의 속도를 낼 수 있어 동영상을 주고받을 수 있게 된다.
-경쟁사 기업 이미지 광고
KTF 기업 광고의 특징
“Have a good time!”: 번호이동을 통해 KTF가 제공하는 서비스의 즐거움과
행복을 느껴보라는 의미를 “좋은시간 보내세요”라는 카피를 통해 전달.
“KTF 적인 생각이 대한민국을 바꿉니다.” : 실제 사례 및 일상생활을 광고에
반영하고, 또한 문근영을 광고모델로 내세움으로써 KTF가 젊고 도전적이며
창의적인 기업임을 어필했다.
LG Telecom 기업 광고의 특징
“기분 좋은 변화” “당신이 좋으면, 저도 좋아요~” : “랄랄라” 라는 멜로디와
함께, 친근하면서도 밝고 행복한 이미지의 기업임을 어필함.
통화품질과 요금 : 기업 이미지에 상당한 영향을 미치던 통화품질에 대한 기존
까지의 소비자들의 부정적인 인식의 변화를 위한 광고, 타사보다 저렴한 요금을
세운 광고 등을 이미지 광고에 활용.

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