크리스피 크림과 던킨도너츠 기업분석

브랜드마케팅 사례 업계 1위 마케팅전략 4P STP SWOT, 성공요인분석서론 - 기업소개, 브랜드소개> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등본론 1 - 던킨도너츠 성공전략, 차별화전략본론 2 - 도넛츠시장환경분석 / 경쟁사 비교분석> 도너츠 : 크리스피크림 > 커피 : 스타벅스 커피본론 3 - Markaeitng 전략> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )> 마케팅전략 - 던킨 도너츠의 SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, T

던킨 도너츠의 매출 활동에 악영향을 미칠 수 있다.2. 도넛 시장 환경 분석국내 도넛 시장의 총규모는 1500 억 원 정도로 추산되고 있다. 최근 3년 동안 30%의 성장률을 보였으며 그중 던킨 도넛은 총 시장의 80%를 점유하고 있다. 2004년 롯데쇼핑이 도입한 미국의 크리스피크림 도넛이 매년 200%이상의 급성장세를 보이고 있으며 대기업들이 잇따라 도넛 시장에 뛰어 들고 있다. (롯데, CJ , GS리테일) 3. 사회 문화적 환경 분석 라이프 스타일의 변화함에 따라

도너츠시장분석 던킨도너츠가 처음 국내에 진출했을 때는 시장의 규모는 미비했으나 국내도너츠시장은 해마다 성장을 거듭하고 있다. 과거에는 던킨도너츠의 독점으로 상대적으로 경쟁이 낮은 시장이었지만, 현재는 롯데, GS리테일, CJ푸드빌 등 대기업들이 출사표를 던지고 있는 상황이다. 던킨도너츠는 지난해 420여 개의 매장에 매출(소매가 기준) 3,000억원을 올렸 으며, 2004년 국내에 처음 상륙한 크리스피크림도 지난해 300억원의 매출을 올리고 현

제목 : 국내 시장의 “크리스피 크림 도너츠 (KRISPY KREME)”마케팅 전략Abstract 국내의 미국 도너츠 시장의 규모와 그 추세는 다음과 같다. 국내 도너츠 시장의 규모는 연간 매출액 약 500억원에 달한다. 국내의 대표적인 기업인 던킨도너츠는 2002년에 400억 매출을 기록했고, 2003년에는 480억을, 2004년에는 500억을 기록하는 등 국내 시장의 매출은 꾸준히 증가하고 있는 상태이다. 2004년 한국에 처음 선을 보인 크리스피 크림도 처음 한달의 매출이 4억에 달하

크리스피 크림에 대한 거부감을 일정정도 소멸시켰다. 이러한 전체적인 경제 성장(GDP의 증가)과 고소득층의 증가는 고급화 전략이 통용될 수 있는 환경을 만들었다. 예전의 저가격 제품을 선호했던 것에서 고가의 제품, 고가의 브랜드 가격을 지불 할 수 있는 소비자가 늘어난 것이다.2. 미시적 환경 분석1) 국내 도넛시장 분석과거 길거리표 꽈배기나 제과점표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은 던킨 도너츠가 서울 이태원에 1