맥도널드 마케팅 촉진 관리

촉진(promotion)인적 판매, 홍보 및 광고, 판매촉진또한 확장된 마케팅 믹스를 살펴보면 다음과 같다.①personnel(참가자): 서비스제공에 참여하여 구매자의 인지(지각)에 영향을 미치는 모든 행위자, 즉 서비스가 제공되는 상황에 있는 종업원, 직접 및 잠재 고객 등이 있다. 합리적인 인사 관리와 교육을 통한 서비스의 질 확보와 고객만족을 추구하는 마케팅 믹스의 요소이다.②physical Facility(시설): 서비스가 제공되는 접점에서 서비스수행과 커뮤니케이

마케팅적 측정방법으로 나누어 볼 수 있다. 거시적측정방법은 기업수준에서 상표자산을 측정하는 방법으로 타기업과 비교한 기업가치의 증분을 알려는데 초점이 있으며, 미시적측정방법은 개별상표 수준에서 상표자산을 측정하는 것이다(Simon & Sullivan, 1993).1. 재무회계적 측정방법상표자산에 관한 재무회계적 논란은 관리적 목적보다는 기업전반에 걸친 재무적인 측면에서 관심의 대상이 되고 있다. 미국, 일본과는 달리 영국에서는 상표를 영업권으

마케팅 활동 담당② 대리중간상 : 소유권을 가지지 않고 단순히 생산자로부터 사용자에게 상품과 서비스가 이전되는 것을 용이하게 하는 역할 담당3) 도매상과 소매상의 기능- 장소, 시간, 소유, 형태 효용 제공4) 물적유통관리- 고객 서비스 수준, 물류관리 비용, 품절에 따른 기회비용4. 촉진* 기업이 소비자, 중간구매자, 기타 이해관계가 있는 대중에게 상품 및 기업에 관련된 정보를 전달하는 것을 의미* 촉진의 목표는 목표고객에 대하여 정보제

관리 책임 경력자 등 경영재건에 필요한 전문인력을 보유한 미국 최대의 기업회생 전문회사- 미국 최대의 모직물업체인 포스트만사의 기업회생에 성공로버트 댄글몬드 사장이 경영을 맡아 1주일 만에 법정관리신청, 채무부담경감, 사업구조개편 등을 통해 흑자로 전환5. 개전상품1) 부모로부터 독립해 독자생활을 하려는 신세대나 혼자살기를 원하는 독신세대를 목표고객으로 특화한 전자제품 제조/판매 사업- 독신자의 특성인 속도(Speed), 공간(Spa

맥도널드를 비롯한 주요업체들이 잇따라 햄버거 가격파괴에 나섰기 때문이다. 이는 곧 일물일가(一物一價: 나라는 다르더라도 같은 제품이면 동일한 가치를 갖는다)를 원칙으로 하는 환율 구매력 평가 이론(Purchasing Power Parity) 근거지표로 실효성을 상실했다는 의미이다. 최근 스타벅스에서는 매일경제신문과 함께 빅맥지수를 대신할 만한 라떼지수를 개발하여 이를 새로운 환율측정 지표로 제시한 바 있다. 지난 10여년간 가장 빨리 성장한 다국적 브