농심 신라면의 중국 진출기

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본문내용: 농심 신라면의 중국 진출기
Contents
㈜농심 기업 소개
1
중국시장 진출 배경
2
중국시장 환경 분석
3
Episode
5
결론
6
중국시장 마케팅 전략
4
Global Marketing
㈜ 농심 기업 소개
1
기업
이념
Better Foods & Services For Better life
비전
한국의 맛을 세계화한다는 가치아래
수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진
C I
로고
㈜ 농심 기업 소개
Global Marketing
㈜ 농심 기업 소개
1
1965. 9.18 회사 설립 및 롯데 라면 출시
1978.3. ㈜농심 으로 변경
1986.10. 농심 신라면 시판
1996.9. 중국시장 진출
2008.비전 2015 선포
연 혁
㈜ 농심 연혁
Global Marketing
신라면 소개
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.
1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다. * 출시 년도 : 1986년 10월 2일
㈜ 농심 기업 소개
1
Global Marketing

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신라면 1봉지 가격을 미국 달러로 환산, 비교한 `신라면 지수`를 발표했다. `신라면 지수`는 맥도널드의 `빅맥지수`, 스타벅스의 `라떼지수` 등과 같이 세계적으로 많이 팔리는 특정 제품 가격을 달러로 환산해 각국의 통화 가치를 예측하고 국가별 상대적 물가수준을 비교하는 지수로 개발됐다. 농심이 세계 주요10개국을 조사해 올해 처음 발표한 `신라면 지수`에 따르면, 신라면 1봉지 가격은 독일이 1.34달러로 가장 비쌌고, 중국이 0.44 달러로 가장 싼 것

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