페트병 광고 경쟁사 OB맥주의 마케팅 전략 분석

맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기서 우리는 국내 맥주시장에서 HITE맥주가 지난 9월 출시한 신상품 MAX에 대해 분석해보겠다. MAX는 출시된지 얼마 되지 않아 통계자료나 데이터가 많이 부족하지만 나름대로 우리가 MAX의 마케팅부서원이 되었다 생각하고 자료를 조사 분석해보겠다. 여기서 우리는 경쟁사OB의 프리미엄 맥주를 겨냥하여 차별화된 마케팅 전략을 세워 보겠다.1. 국내 맥주시장우리나라의 맥주제조

맥주시장에서 올해 20%까지 성장할 전망이다 “파이낸셜 유스 2005-6-16출처 : 머니투데이 산업 환경분석맥주시장의 해외 개방2002년 월드컵 이후젊은층과 매니아층을 중심으로 수입맥주 수요가 급속히 증가30여개국 200여종의세계 맥주의 영향력 증대맥주시장의 개방으로 국내맥주시장에 있어 수입맥주가 경쟁자로 등장수입맥주에 대한 현 상황 분석이 필요하다.O B - 경쟁사분석1. 시장 점유율 47%, 맥주시장의 2위 기업2. 제품군제 품특 성OB만

OB맥주와 하이트의신제품 개발 과정목 차서론제품 선정과 선정요인본론OB블루의 신제품 전략OB블루의 신제품 개발 과정아이디어 관리(창출, 선별)사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론평가하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가참고문헌 & 자료서론@ 제품 선정과 선정요인우리나라는 참으로 이상한 나라 중에 하나이다. 뜬금없이 이것이 무슨 이야기냐고 떠들지 모르나 우리는 기분이 나

OB맥주마케팅전략.목차Ⅰ. 서론오비맥주회사소개Target MarketMarketing 4P우리나라 주류산업2011년 국내 주류시장 동향맥주시장 동향경쟁상황Ⅱ. 본론오비맥주의 유통구조 분석간접채널직접채널: 유흥업소오비맥주의 강점Product: 생맥주 품질관리 인증제(Beer Quality Pub) 도입Promotion: 메가브랜드 전략Place: 과도한 밀어내기 단절과 고객 수요에 따른 공급오비맥주의 약점주류 산업의 특수성으로 인한 유통구조의 경직성프랜차이즈점의 운영적 측

맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신제품은 한국의 맥주시장을 거의 30년간 지배해 온 동양맥주를 매우 당혹하게 만들었다. 이전까지 동양맥주는 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리고 계속적인 신제품 개발로 업계의 선두를 유지할 수 있었다. 따라서 이러한 동양맥주에게는 ‘도전을 받는다’