[mis사례] 온라인장난감업계를 뒤바꾼 월마트
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- 2005.10.27 / 2019.12.24
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- 목차
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장난감 산업의 특성
Etoys와 Toys “R” Us
월마트의 등장 및 성공요인
시장선점효과의 어려움
느낀점
- 본문내용
-
Off-line시장에서 선두주자였던 Toys “R” Us
Etoys에 맞서 1998년 on-line상에서 toysrus.com을 세움
Click-and-mortar 즉, 온라인과 오프라인을 병행하여 접근
1980년대 category killer라는 형태로 연간 30%의 성장률을 보임 -> But … 점차 시장점유율 하락
현재 아마존 닷컴에서 대행해주는 방식으로 유지
Toys “R” Us 부진의 원인
너무나도 난잡한 On-line 상에서의 site 모습
고객에 대한 배려가 전혀 보이지 않음
제품의 수가 턱없이 부족
제품에 대한 정보 제공의 부실
On-line 장난감 시장의 시초인 Etoys
1997년 10월에 Toby Lenk가 설립
웹을 기반으로 한 최초의 장난감 판매업을 시도함
도서 시장의 아마존 닷컴을 벤치마킹함
현재 Kbtoys에 인수되어 재오픈하였다
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- 완전 허접하심
- newgu***
(2005.11.17 22:56:02)
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