[글로벌광고] 영국 광고 속 문화

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2005.10.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 문화와 라이프스타일
-영국, 전통과 혁신 그 오묘한 양면성
문화
1. 언어문화
2. 계급문화
3. 음식문화
4. 스포츠
라이프스타일
-영국인의 본질적인개성을 보여주는 영국항공
1. 영국인들의 가치관
2. 태도
3. 영국식 농담
4. 타블로이드와 가쉽문화
Ⅱ. 영국 영국 TV 방송사
1. 공영방송
2. 상업방송
3. 유선(Cable)방송과 위성방송
4. 독립 TV위원회(Bndependent Television Commission:ITC)
5. 방송 규제기구
Ⅱl. 영국의 광고산업
1. 광고현황
2. 광고매체현황
3. 광고회사
1)광고회사의 유형
4. 광고주 현황
5. 광고 규제
6. TV 광고의 유형
7. 글로벌 광고대행사의 영향
lV. 업종별 브랜드 패턴
1. 식품
2. 음료
1)영국의 음료 브랜드 분석
3. 주방 용품
4. 토털패션
5. 스포츠 패션
6. 화장품
7. 생활용품
8.유통
9.숙박 레저
10. 통신서비스
11. 금융사
12. 외식 프랜차이즈

본문내용: - 영국, 전통과 혁신 그 오묘한 양면성
영국의 정식 명칭은 United Kingdom of Great and Northern Ireland로, 북쪽의 스코틀랜드, 서쪽의 웨일스, 북아일랜드 그리고 남동쪽의 잉글랜드 등 4개 지역으로 구성되어 있다. 인구의 83%가 거주하고 평원과 구릉이 연속된 잉글랜드를, 통상적으로 영국이라 칭한다. 영국을 구성하는 종족은 켈트족, 이탈리아의 로만족, 독일의 앵글로 색슨족과 프랑스의 노르만족 등이다. 영국의 위도는 비교적 높지만(50-60도), 기후는 편서풍와 난류의 덕분에 온난다습하다. 겨울 날씨는 춥지는 않지만 비가 오는 날이 많고 바람이 적은 날에는 안개가 많이 낀다. 남부는 경작에 적합하여 목축업이 성하였으며 예로부터 양고기가 육류의 급원이 되었고, 소시지나 베이컨의 형태인 돼지고기와 가금류의 섭취도 일반적이었다. 섬나라인 덕분에 생선 요리가 발달한 편으로 생선의 가공, 저장술도 발달하였다. 영국인들은 흔히 보수적이라고 알려져 있다. 영국인들의 생활양식을 이해하기 위해서는 그들의 의식구조 저변에 깔린 청교도 정신에 주목해야 한다. 올리버 크롬웰의 철권통치 기간 중 영국 전역에 걸쳐 강요된 절제, 근엄 정신은 오늘날까지 영국인들의 생활과 행동양식에 영향을 주고 있다. 왕실에 대한 영국인의 애정은 여전하고, 아직도 귀족제도가 존속하며, 시내 오피스가(街)에는 검은 양복에 중절모자를 쓰고 우산을 가지고 다니는 사람을 쉽게 찾아볼 수 있다. 같은 술집인데도 중류계층과 노동자가 들어가는 입구가 다를 정도로 고전적인 계급의식도 여전하다.

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