[광고학] 하나은행의 기업광고 비판 및 개선

및 결승전에서 박태환을 비롯 호주의 헤켓 등 해외 유명 선수들이 스피도 수영복을 착용하고 경기에 임하면서 더욱 더 큰 홍보 효과를 얻었다. 한경비즈니스 경제 2008.08.29 기사 참고 또한 올림픽 이후에도 박태환을 활용한 여러 가지 마케팅과 이벤트를 하고 있다. 박태환 효과는 여러 가지 기업들이 그 효과를 톡톡히 누렸다. SKT, 국민은행 등은 TV광고를 통해 자사의 이미지를 박태환과 동일시 시키는 광고 등을 하였다. 사실 올림픽 기간 동안 너무

광고최근 우리나라는 지속적인 경제성장과 과학기술의 발달 등으로 생활수준이 향상되고 홈쇼핑 및 통신판매의 증가, 신용카드의 생활화, 24시간 영업형태의 증가와 함께 마케팅활동도 매우 다양해지고 있다. 이처럼 구매를 자극하는 여러 시장 환경 변화로 인해 소비자의 합리적이고 효율적인 의사결정은 점점 어려워지고 있을 뿐만 아니라 과거에 비해 더 쉽게 충동구매의 유혹을 받고 있다. 실제로 TV홈쇼핑에 관한 조사에서 전체 응답자의 50.2%가

개선방안요즘 TV 홈쇼핑에 대한 수익률이 높아지자 크고 작은 업체들이 무작위로 홈쇼핑 광고에 뛰어들고 있어, 이로 인한 과장허위광고, 배달 및 환불지연, 상품주문 후 연락 두절 등에 따른 소비자 피해도 끊임없이 제기되고 있다. 그러나 현실적으로 소비자 피해가 발생하더라도 이에 대한 뚜렷한 해결책은 없는 실정이다. 따라서 소비자 피해를 줄이고, 홈쇼핑산업이 제대로 정착되기 위해서는 양적인 증가에만 치우쳐 있는 현실을 인식하고 이에

기업광고 등장2) 일본- 1960년대에 많이 등장- 시대적 배경 : 제2차 세계대전 이후 급격한 경제성장과 함께 배출된 산업폐기물과 공해가 심각한 사회문제 야기시켰으며 이에 국민들의 부정적인 시각 표면화이를 무마시키기 위한 대안, 기업의 발전이 곧 국가의 발전이라는 등식을 가짐3) 우리나라- 1920년대 경성방직 : 물산장려운동 주제의 광고- 1930년대의 유한양행 : 의약품 오용 및 남용방지에 대한 광고- 현대적 의미의 기업광고 : 1960년대에 나타

광고는 그 기능과 목적에 있어서 경제적 측면과 밀접한 관련이 있다. 물자가 풍부하지 못했던 초기 원시 형태의 경제체제하에서 광고의 효용은 그다지 크지 않았다고 할 수 있겠으나, 경제체제의 발달시장의 확대와 더불어 광고의 중요성 역시 크게 증가하게 되었고, 이에 따라 광고의 경제적 효과에 대한 연구 및 논의가 많은 학자들에 의해 전개되어 왔다. 현대의 대량생산체제하에서 광고는 없어서는 안될 중요한 경제제도의 하나라 할 수 있다. 현