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마케팅의 기본 4P Mix (Product, Price, Promotion, Place)
상대방에게 말을 효과적으로 하려면 흔히들 육하원칙에 의거해서 말을 하라고 한다. ‘누가, 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜’가 바로 그것이다. 마케팅에 있어서 효과적으로 프로세스를 진행하려면 핵심적인 네가지를 분명히 거쳐야만 한다. 바로 마케팅 4P Mix이다. 단어 네개로 표현되기는 하였지만 상당히 많은 의미들을 내포하고 있다. 브랜딩에 관해서도 마케팅의 4P Mix를 빼놓고서는 얘기할 수가 없다. 그만큼 중요한 4P Mix에 대해 자세히 알아보자.
4P Mix는 1960년대 제롬 메카시(Jerome McCarthy)교수가 제안한 것으로 Product, Price, Place, Promotion의 네가지를 담고 있다.
마케팅 4P Mix
Product : 상품, 서비스, 포장, 디자인(크기, 색상), 브랜드, 품질 등
Price : 정찰제, 할인, 신용, 할부 등
Promotion : 판매촉진, 광고, PR, 인적판매, DM 등
Place : 유통경로, 구색, 재고, 운송 등
이제 머리속에 있는 4P Mix에 대해 다시 되새겨 보았다. 4P Mix를 공부함에 있어 중요한 것은 네 단어 자체가 아니라 그 안에 담긴 수많은 세부 항목들이다. 제롬 메카시는 4P Mix를 제안할때 기업이 통제할 수 있는 수단으로 네 가지를 제안한 것이다. 따라서 그 의미를 잘 이해하고 네 가지 수단을 잘 운용할 수 있도록 해야겠다.
그럼 하나하나 살펴보자.
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