콜마 해외시장 진출전략

시장에 알려지기만 하면 너도나도 그 제품을 구입하려는 경향이 있음.암거래가 성행하고 빈부의 격차가 심화됨에 따라 소비시장이 고가 품과 저가품 시장으로 급격히 이원화되어 가고 있음일반적인 소비층은 구매력이 약하여 저가품을 찾는 경향이 있지만 일부 부유층들은 외국인들도 깜짝 놀랄 정도의 고가 사치품을 거리낌없이 구매 베트남 화장품 시장현황 및 진출 전략국내 수출 현황업체별순위국 가2000년금액(US$)1999년금액(US$)증감율1엘

시장 트렌드:- 소득계층에 따라 소비하는 제품의 품질에 대한 욕구가 분명함:고급시장: 해외수입제품 위주, 대도시 고소득층중급시장: 해외 합자제품, 대도시 중소득층저급시장: 저소득 및 무소득(학생)층- 소득이 증가함에 따라 고급제품에 해당되는 외국산 화장품을 구매하는 계층이 증가4. 아모레 퍼시픽의 해외진출 전략(1) 추진전략: 글로벌 TOP10을 향한 글로벌 사업 추진향후 화장품 시장은 선진시장의 성장은 둔화되는 반면, 아시아와 남미중

시장2. 국내 화장품 시장과 화장품 산업3. 국내 화장품 수출입 현황4. 경쟁사분석5. Michael Porter의 산업구조분석모형Internal analysis1. 경영자원2. 핵심역량3. 조직구조4. 기업문화5. 리더쉽MissionGoal setting아모레퍼시픽 소개‘아름다움과 건강’의 역사를 써 온지 65년이 지남1930년대 새로운 상업의 기운이 움트던 개성 지방에서 동백기름을 만들어 팔던 한 여인이 뿌린아름다움의 씨앗이 시초가 됨중국과 프랑스, 미국을 넘어 세계전역에 진출30억

콜마 마케팅 3원칙>OnlyYouOnlyTech고객 보호1사 1처방기술 집약4. STP 분석Targeting 전략 수립- 선택적 전문화SEG 1해외 글로벌SEG 2한국 기업/로컬 메이저SEG 3로컬 마이너여성 기초남성유아헤어/바디/향수타겟별 니즈SEG 1SEG 2SEG 3중저가 시장으로의 진출점유율 확대, 마케팅에 역량 집중 화장품 시장 내 안정적 입지 확보3선 이상 도시로의 진출4. STP 분석Targeting 전략 수립- 선택적 전문화SEG 2SEG 3스킨케어색조헤어향수여성 기초/색조 화

콜마 마케팅전략 사례분석3-1 산업마케팅시장의 환경 분석1) 한국콜마 SWOT분석StrengthWeakness⦁ 에이블씨엔씨 해외 진출⦁ 국내최초 ODM 도입⦁ 높은 투자를 통한 높은 기술력⦁ 다양한 연구소와 연구성과⦁ 설비투자 증설 계획⦁ 인지도의 부족⦁ 자체 브랜드의 시장 경쟁의 어려움OpportunityThreat⦁ 중소형제약사 위탁 생산 주문 급증⦁ 한류를 통한 K beauty의 해외진출 시장의 확대 가능성⦁ 남,여 보편적 화장품 사용⦁ 외국인 수급 불안⦁ 경