[국제경영] 펩시 사례분석

(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개1) 코카 콜라1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두었다. 그 예가 글로브 폴워 코프 시럽(Globe Folwer Cough Syrup), 트리플렉스 리버 필(Triplex Liver Pills), 레몬&오렌지 엑릭서(Lemon & Orange Elixer) 등이다. 그 중에 가장 성

국제기업의 이미지를 동일하게 소비자들에게 전달하는 것도 어려운 일이다.대부분의 국제 기업들은 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 단일한 이미지를 형성하기 위해서 표준화 전략을 수립하고 있다. 대표적인 사례로 코카콜라와 맥도날드를 말할 수 있을 것이다. 세계화로 인해 많은 지구상의 사람들은 비슷한 옷을 입고 비슷한 음식을 먹고 비슷한 생활 방식으로 살아가고 있다. 인터넷의 보급과 소비자의 생활 향상 등으로 생활 방식이나 사고 방

경영을 대하는 국내 음료업체들은 한마디로 착잡하다. 이들은 우선 코카콜라에 맞서 싸울 자금과 관련해 여유가 거의 없다시피하다.코카콜라에 맞서온 음료시장의 ‘빅3’중 하나인 롯데칠성은 그나마 사정이 나은 편이다. 칠성사이다가 회사 매출의 18%를 차지하면서 대표상품 역할을 굳건히 해내고 있고 그룹의 재무상태도 다른 대기업에 비해 양호해 자금문제에 대한 큰 압박은 없기 때문이다. 5. 코카콜라 사례 분석1) 코카콜라의 위기- 위기의 발

경영연구그룹 연구원 gtkim@legri.com애플은 과거의 폐쇄성을 버리고, 다른 기업들과 전략적으로 제휴함으로써 현재는 더 많은 성과를 거두고 있다. 전략적제휴의 계약방식에는 전통적 계약방식과 비전통적 계약방식이 있는데, 애플은 주로 비전통적 계약방식을 사용하며 공동연구개발, 공동생산, 공동마케팅, 장기 아웃소싱 계약, 판매 및 서비스망 공유 등에 대한 계약을 했다. 앞에 사례에서 펩시와의 제휴는 비전통적 계약방식의 공동마케

기업으로서의 현지화가 이루어져야 하겠다.1. 한국 기업과 신흥 해외 시장 이장로, 신만수 지음 2. 글로벌 전략 이광현 지음 3. 글로벌 경영과 전략 이세웅 4. 다국적 기업 전략과 관리 반병길, 이인세, 김성영 5. 다국적 기업 개론 김진서 6. 글로벌 경영 이윤선 저 7. 국제경영학 박효식 저 8. http://www.seri.org9. http://www.koreaexim.go.kr