[마케팅조사] 박카스 위기 극복전략

박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황

마케팅 조사박 카 스마케팅 관리 차 례Ⅰ. 박카스의 성공1. 동아제약 박카스 소개2.박카스 신화‘를 이룬 동아 제약3. 박카스의 성공요인 분석Ⅱ. 마케팅 조사1. 마케팅 조사의 5단계1) 문제의 정의2) 조사 계획 작성3) 조사 실시4) 조사결과의 분석 및 해석5) 의사결정Ⅲ. 박카스의 위기와 극복 방안1. 박카스의 위기1) 웰빙 트렌드2. 극복 방향과 향후 대책1) 박카스의 노력2) 우리가 제시하는 방향Ⅳ. 참고 문헌Ⅰ. 박카스의 성공1. 동아제약

통합 관리하는 시스템을 말한다.)1) 제품개발 2) 대표제품 혁신활동3) 신제품 개발3. SCM 1) 농심의 유통망 2)농심의 유통혁신 e-SCM 3) ‘네슬레’와의 전략적 제휴 4. CRM 1) 최근 CRM 전략2) 제품에 관련한 기업문화 분석3) 환경에 따른 기업문화 분석 4) 농심의 인간존중 기업문화 5) 광고에 나타나는 기업의 색6) 도전과 창조의 기업문화5. 농심문화의 정립1) 비전정립과 경쟁시대 대비2) 내부 업무프로세스의 혁신-새우깡의 리뉴얼에 대한 자료-

전략적으로 유연성이 큰 어린 고객들을 타겟시장으로 정하고 가수 비를 모델로 선택했다. 그리하여 넓은 의미의 경쟁사라고 할 수 있는 박카스에 비하면 요지부동 자기 기업의 제품을 사 주는 고객의 폭이 작다. 이것은 매출확대에 있어서 개선해 나아가야 할 점이라고 볼 수 있다.(2) TV광고의 빈약함설문조사 결과로 TV광고가 너무 유치하다 는 의견이 있었다. ‘비는 비타500’이라는 문구로 비타500의 마케팅 을 스타성에만 의존하다보니 대의적 내용

박카스에프 생산 공장을 완공, 금년부터 본격적인 판매에 들어갔다. 연간 3천만 병의 박카스 생산시설을 갖춘 현지공장을 지난해 10월 중국 강소성 오강시에 완공, 중국 및 동남아시장 공략에 나섰다. 한편, 원비디는 지난해 해외시장에서 7백23만 달러어치가 팔리는 호조를 보였다.해외현지파트너와의 긴밀한 협조, 지역별 해외마케팅전문가양성, 기술이전과 밀착된 영업 전략이 유기적으로 구사돼야 미약한 국내제약업계의 영업력을 강화시킬 수 있