도시마케팅의 성공사례 ; 도시마케팅의 필요성과 성공조건 분석

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2016.02.04 / 2016.02.04
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하고 싶은 말: 도시마케팅에 대한 기본적인 이해와
도시마케팅의 성공조건과 해외의 사례를 분석하였습니다.

목차: 1. 도시마케팅이란?

2. 도시마케팅 등장배경
1) 외생적 요인
2) 내생적 요인
3) 국내적 상황 - 지방자치제의 실시

3. 도시마케팅의 특징과 필요성
1) 도시마케팅의 특징
2) 도시마케팅의 필요성

4. 도시마케팅의 유형

5. 도시마케팅의 구성요소
1) 경쟁시장
2) 대상고객
3) 상품
4) 도시를 상품화하는 주체

6. 도시마케팅의 성공조건

7. 해외의 도시마케팅의 성공사례
1) 일본 도쿄
2) 영국 런던
3) 중국 홍콩
4) 프랑스 파리

참고자료

본문내용: 1. 도시마케팅이란?
도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다.
변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 문화적 자산, 지리적 자산, 경제적 자산 등 유무형의 모든 자산을 재정비하고 포장하여 상품화를 통해 홍보하여 널리 알리는 것이 도시마케팅의 개념이라 할 수 있다.
또한, 도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치(Value)를 창조(Creating)하고, 커뮤니케이션(Communicating)하고, 전달(Delivering)하며, 지방자치단체와 이해관계자들(Stake holders)에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(Customer relationships)를 관리하는 도시의 기능이자 과정이다(배상승․서구원 2006). 도시마케팅은 경쟁시장, 자산(상품), 고객 등으로 구성된다(김성은 2006). 결국 모든 지자체들이 도시민들의 삶과 질을 향상시키기 위하여 국내 및 국제 경쟁시장에서 도시가 가지고 있는 자산을 상품화 하여 고객들에게 인식시키고 더 나아가 사람과 자본을 유입시키려 하는 것이 도시마케팅의 최종 목적이라고 할 수 있다.

2. 도시마케팅 등장배경
1) 외생적 요인
(1) 산업 생산구조의 변화
자본주의 경제의 대표적인 생산구조는 포디즘(Fordism)이라 할 수 있다. 포드 자동차회사에서 처음 개발된 조립라인 및 연속공정 기술을 이용한 표준화된 제품의 대량 생산과 대량 소비의 축적체제는 노동의 분화와 통제라는 기본원칙에 충실하여 지속적으로 발전하여 왔다. 그런데 1970년대 들어 포디즘은 노동의 지나친 세분화와 조립라인의 경직성, 다양화ㆍ전문화되는 소비자 기호, 그리고 노동통제의 어려움으로 인해 위기에 처하게 되었다. 이러한 위기는 기존의 포디즘적 생산체계가 갖는 한계를 극복하는 새로운 체계에 대한 실험과 확산노력을 가져왔다.

참고문헌: 김규원, 도시마케팅과 이벤트, 「대한지방행정공제회」도시문제 제 36권 394호, 2001.
박흥식, 도시마케팅의 전략과 의미, 「중앙행정논집」제 14권 제2호.
안주아, 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증. 광고학연구, 제14권, 제2호,
오동훈, 도시마케팅의 개념정립을 위한 소고, 대한국토계획학회지 제41권 제1호, 대한국토ㆍ도시계획학회, 2006.
이무용, 도시마케팅 전략에 대한 문화적 재고찰, 2002.
이재준, 지역개발수단으로서 도시브랜드 개발방안, 도시문제, 2007.
정우성, 대도시정부의 도시마케팅전략 비교연구, 서울시립대학교 대학원 논문, 2003.
최길성, 도시축제와 민족주의, 비교민속학, 1995.
황인석, 구전이 도시 마케팅의 결과에 미치는 영향, 소비자학연구, 2010.

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