SC 제일은행 [StandardChartered BANK]의 이미지 구축을 위한 커뮤니케이션 기획서

커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.2) 연구 배경브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하

의 고객으로 끌어들이려는 마케팅은 이제 낯선 현상이 아니다. 금융 분야에도 예외일 리 없다. 은행의 점포에서는 종전의 단순업무 위주인 창구 매장을 축소하는 대신, VIP를 위한 공간을 확대하고 있다. 증권사도 특별한 소수를 위한 회원제 자산관리 서비스를 제공하고 있다. 금융계에도 특정한 부유층 회원을 대상으로 한 프라이빗 뱅킹(Private Banking)이 중요한 화두로 등장하고 있다. # 하는 일프라이빗 뱅킹은 일정금액 이상의 자산을 보유한 부유층

캠페인 기획- 2004년 후반기 외환은행 광고 기획서 -1상황분석situational analysis situational analysis situational analysis 1. 광고상황분석1. 환경 분석1-1. 인구 통계학적인 요인한 나라의 인구는 특정 제품의 시장규모를 결정한다. 우리나라는 최근 노령인구의 증가, 출산율의 감소, 핵가족화의 심화, 고등교육을 받은 인구의 증가, 농촌에서 도시로의 인구집중 가속화 현상 등이 두드러진다.서울과 같은 대도시를 중심으로 하는 위성도시로의 인구이동에 따라

은행으로의 발돋음을 하려하고 있는 상황이다. 그러나 이러한 시도는 2000년 이후에나 찾아볼 수 있는 현상이었고, 2000년 이전의 한국은행들의 상황은 세계적 은행들과 견주어 볼때 성장보다는 부실화로 인한 진통을 겪고 있었다고 표현하는 것이 적절할 것이다.2) 세계각국은행들의 부실화한미은행, 씨티은행의 M&A 사례 연구보고서1980~1990년대 세계적 대형은행들은 부실화로 경영위기에 직면했고 수익성 악화를 극복하기 위한 경영전략의 일환으로

의 경쟁력 제고를 위한 금융개혁이 지속적으로 추진되고 있다. 범세계적으로 금융의 증권화, 겸업화(universalization), 글로벌화(globalization), 통합화(integration), 정보화 등 금융환경 변화에 따른 금융 산업의 패러다임의 변화, 특히 그 가운데에서도 전자금융이 급속도로 발전되는 등 정보화의 진전에 따라 저비용으로 양질의 금융서비스 제공이 가능해져 금융시장에서 새로운 변화가 모색되고 있다.특히, 금융통합의 진전으로 인해 은행들은 동종업종간의