브랜드 관리와 브랜드 아이덴터티구축

브랜드 아이덴터티 시스템의 구축▪ 핵심적인 아이덴터티- 3300원 이라는 거품을 제거해 합리적으로 책정된 가격 제공 - 저가의 질 좋은 제품- 10대~20대의 젊은층이 주 고객- 고객에게 즐거움을 주고, 고객의 말에 귀를 기울이며 친구처럼 대한다.▪ 확장된 아이덴티티제품으로서의 브랜드- 가격은 낮지만 품질은 뒤떨어지지 않는 경제형 제품이다.- 피부타입에 따른 다양한 제품을 판매하고 있으며 기초화장품과 미용제품모두 자연주의적 제

브랜드 인지도를가지고 있다. 높은 브랜드 인지도로 인해 국내 .외의 후발업체들에 의해 제품 모방이이루어지고 있다. 이러한 상황을 어떻게 방어할 것이며, 브랜드를 보호하고 강화할 수 있는 방법은 무엇인가?Ⅷ. 결 론(주) 레인컴의 양덕준 사장은 성공의 비결을 묻는 질문에 경영자의 결단도, 전략도, 운도 아니다 라며 미국의 대형 양판점 입점을 위해 3개월만에 플레시메모리 방식의 MP3P를 개발해 낸 엔지니어들의 땀과 60대 고객에게 2시간 동안

구축과 IMC를 통한 이익창출VI. 추천전략①쌈지브랜드의 장단점 및 개선방안②현재 쌈지 조직내 문제점③유기적인 DB관리SSAMZIESSAMZIE④POP를 통한 PS활동 강화Ⅰ. 기업분석1. 회사소개잡화라는 니치 마켓을 공략하여 더 이상 잡화가 의상의 하위 개념이 아닌 패션의 한 영역으로 자리매김함과 동시에 한국적 독창성을 추구하며 해외에 알리는 작업까지 그 동안 쌈지가 해온 일련의 작업들은 한국적인 것이 세계적이다 라는 기본 명제를 실

브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.2) 연구 배경브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는

브랜드 성격을 일관되게 반영하면서 휴대폰과 관련한 다양한 감각적 체험을 통해 선호도를 높이는 데 주력할 계획이다. 이와 함께 큐리텔이 소비자의 브랜드 인지도를 높이면서 휴대폰시장에서 3강 체제를 구축하는 과정 속에 고려한 것은 바로 판매점과의 관계 형성이다. 휴대폰시장의 특성상 판매점은 휴대폰 판매에 영향을 미치는 중요한 요소였다. 출시 당시 판매점들의 큐리텔 인지도가 낮은 상황에서 소비자를 대상으로 한 커뮤니케이션만으로