매일유업 기업 경영분석과 매일유업 기업활동분석및 매일유업 CSR(사회적책임)사례분석및 나의의견
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매일유업 기업 경영분석과 매일유업 기업활동분석및 매일유업 CSR(사회적책임)사례분석및 나의의견 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
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1. 매일유업 기업선정배경
2. 매일유업 기업개요
1) 매일유업 기업역사
2) 2세 경영
3. 매일유업 기업 목표
4. 배경지식 : 분유
5. 매일유업 기업경영 활동분석
1) 소비자를 생각하는 착한 기업, 매일유업
2) 소수의 소비자를 위한 기업, 매일유업
3) 환경과 동물, 그곳에 살고 있는 사람들을 존중하는 매일유업
6. 매일유업 Triple bottom line 분석
1) 매일유업 경제적상황분석
2) 매일유업의 사회적책임
3) 매일유업의 환경지속성 전략
7. 경쟁사와 비교분석 (일동후디스, 남양유업과의 비교)
1) 고객추구의 성공사례
- 매일유업과 일동 후디스 비교
2) 고객추구의 실패사례
- 위 두 기업과 남양유업과 비교
3) 우윳값 담합관련 논란
8. 결론 및 나의의견
- 본문내용
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이에 비하여 남양유업은 자사만의 특별한 제품을 개발하는데 기업 역량을 투자하기보다는 공격적인 마케팅을 통하여 시장점유율을 늘려가는 기업이다. 분유 사업영역의 경우 남양에서는 70년대에 공전의 히트를 쳤던 우량아 선발대회의 주관 스폰서 역할을 했었다. 그 결과, 어머니들에게 엄청난 인지도를 얻었고, 80년대 들어 우량아 선발대회가 끝났음에도 신생아 육아 관련 캠페인을 적극적으로 시행한 덕택에 남양유업의 분유판매는 꽤 독보적이었다. 하지만 최근 들어 연이은 악재로 고통받고 있다. 전 브랜드가 영업 직원의 밀어내기 파동으로 인하여 전 브랜드 가치가 매우 하락했다. 남양은 상품에 고심하기보다는 매출액 및 점유율 신장에만 열을 올렸다. 분유라는 상품특성상 생후~36개월까지의 신생아 및 유아가 먹는 음식이기에 신뢰도가 매우 중요한 요소이다. 그러나 남양유업은 기업에 대한 고객의 신뢰를 잃은 이후 신뢰도의 회복에 있어서 어려움을 겪고 있다. 게다가 남양유업 분유에서 개구리가 발견된 이른바 '개구리 분유'사건이 일어났다. 물론 이는 해프닝으로 끝났지만 브랜드 이미지에 연이은 타격으로 작용했다는 점은 부인할 수 없는 사실일 것이다. 이 개구리 파동이 끝나기도 전에 분유에서 납 검출 이슈가 또다시 발생했다. 남양으로서는 하락세에서 벗어나지 못하는 회사를 기사회생시키기 위하여 새로운 무언가를 준비하여야만 할 것이다.
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