[경영] 바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략

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2018.08.29 / 2018.08.29
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목차: 1.경영자용 요약
2.서론
3.기업소개
4.환경분석
4.1 변화하는 연령구조 – 고령화
4.2 라이프 스타일 & 식생활 – 비만
4.3 소득의 증가
5. 시장환경분석
5.1 과체중, 비만 인구의 급격한 증가
5.2 비만시장의 확대
5.3 비만을 질병으로 인정하려는 의학계의 움직임
5.4 비만에 대한 관심 증가로 체지방 분석기 인식 확대
6. 시장 현황 및 전망
6.1 국내시장 현황
6.2 해외시장 현황
6.3 국내외 시장전망
6.4 체성분 분석기기 산업분석
6.5 원격의료 시장의 출현 및 성장
6.6 국내의 원격의료 현황
7. SWOT
7.1 Strengths
7.2 Weaknesses
7.3 Opportunities
7.4 Threats
8. STP
8.1 Segment
8.2 Targeting
8.3 Positioning
9. 4P
9.1 product
9.2 Price
9.3 place
9.4 promotion
출처

본문내용: 2.서론

바야흐로 100세 시대가 도래 하였다. 요새는 텔레비전에 나오는 80대 노인 분들을 봐도 그리 신기하지 않다. 100세를 넘어서도 현역으로 일을 하시는 정정한 분들도 나타나는 시대이다. 모든 분들이 건강하게 오래도록 현역으로 일하실 정도로 건강하면 좋겠지만 현실의 대부분은 고령화 문제로 인해 노인 건강문제가 폭발적으로 증가하고 있다. 그 뿐만 아니라 노인 질환으로 인한 돌봄 문제가 사회적 이슈로도 부상하고 있다. 그리고 시대가 바뀜에 따라 사람들의 가치관이 변하여 고령화에 대한 어르신들의 문제가 부상하는 것에 못지않게 젊은 사람들도 건강에 대한 관심이 뜨겁다. 건강과 관련된 이슈가 부각되면 해당 방법에 대해 유행처럼 붐이 일고 있다. 현대에 식생활의 변화로 인한 비만으로 인해 발생되는 당뇨병, 고혈압 등과 같이 한 번 걸리면 평생 약을 먹어야하는 질병들과 합병증으로 인한 문제의 심각성을 사람들이 인식하고 건강관리에 대해 위기의식을 갖기 시작했다. 정부도 위 문제들에 대응하기 위해 국민체력 100프로젝트를 비롯하여 원격진료 사업 출범에 이르기 까지 국민건강 전반에 걸친 관리에 힘을 쏟고 있다.

건강에 대한 관심이 날이 갈수록 급증하고 이에 맞춰 정부도 정책들을 내세우며 복지에 힘을 쓰고 있는 가운데 과연 어떤 기업이 이 시대의 흐름을 타면서 기대에 부응하여 발전 할 수 있으며 어떻게 해야 상승기류를 타고 성공의 도약으로 삼을 수 있을까? 생각해 보았다.
오래도록 건강히 살기 위해서, 자신의 건강을 위해서, 비만으로 인한 위협에서 벗어나기 위해서 우선해야 하는 것이 지피지기면 백전백승이라 했듯이 자신의 몸 상태를 먼저 직시하는 것이다. 과거에는 단순히 체중만 줄이고 운동만 잘하면 될 것이라는 생각만 하였지만 단순한 체중측정은 숨겨진, 보이지 않아 더 위험한 내장지방 같은 체지방의 위험을 간과하게 만드는 문제점이 있다. 이제는 내 몸 안의 성분들 즉, 체성분을 검사하여 체계적인 관리가 필요합니다. 자신의 체성분을 알았으면 체계적인 건강관리가 필요합니다. 의사가 환자를 진단하고 치료를 위해 약을 처방해 주듯이 건강도 후속조치로 헬스케어가 필요합니다.
진단과 헬스케어 이 두가지 과제를 해결할 수 있는 기업으로 바이오스페이스가 될 것이다.

시대가 변함으로 바뀐 여러 환경 즉, 고령화 문제, 건강에 대한 인식 변화, 식생활의 변화로 인해 발생한 비만의 문제에 대해 이해를 하여 문제의 심각성을 인식하며 관련 시장의 성장성을 가늠할 것이다.
또한 시장에서 경쟁자들과의 환경 분석과 관련 업종 시장 현황 및 전망과 함께 새롭게 떠오르는 정부 정책으로 인한 변화에 대해 분석하여 대응방법을 모색할 것이며 현재 바이오스페이스의 상황 분석과 함께 앞으로 당면하게 될 과제들에 대해 성장 동력으로 삼기 위한 전략을 구상 할 것이다.

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