[국제기업론] ㈜태평양의 중국진출과 성공요인

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2005.08.24 / 2019.12.24
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목차: 기업선정동기

Ⅰ.태평양의 일반적 현황
(1)개요
1)태평양의 역사
2)태평양의 연혁
3)태평양의 사업부 구조
(2)태평양의 미션과 목표
(3)태평양의 해외진출 현황

Ⅱ.태평양의 기업 특유적 현황
(1)기업목표
1)재무적 목표
2)전략적 목표
(2)현지전략
1)SWOT분석
2)STP 분석
3)4P'S 분석
(3)성과
(4)핵심성공요인 분석
(5)문제점 개선방안과 향후 전망

Ⅲ.결론

본문내용: ♦기업선정동기
“고객 가치 경영”이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top 브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록하였다. 최근 중국에 부는 한류 열풍으로 중국 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌고 LANEIGE는 이를 큰 기회의 요소로 잡았다. 하지만 언제나 Top의 위치를 노리는 강력한 경쟁자들은 존재하기 마련이다. 이에 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 미래에 대한 정확한 판단과 이에 대응한 더 나은 전략의 수립과 실행이 요구된다. 따라서 한국의 화장품 업계의 NO.1 LANEIGE의 명성과 위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 전략을 세워 보고자 태평양 화장품을 선정하게 되었다.

Ⅰ.태평양의 일반적 현황

(1)개요

1)역사

일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
　
태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.
　
태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세제류 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연감미료, 의약품원료, 화장품 원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업분야로 태평양은 국민생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다.

2)연혁

[1945-1945] [1981-1990]
․ 1945 설립 ․ 1984 LA지사 설립
․ 1951 ABC브랜드 발매 ․ 1988 홍콩 법인 설립
․ 1959 코티 기술 제휴 ․ 1989 대만 지사 설립
․ 1990 김천공장

참고문헌: 1.‘국제경영’. 신만수/ 이장로, 홍문사,2003
2.‘중국투자론’.김익수, 박영사, 1999
3.‘중국이 화장을 시작했다’http://chinakorea.co.kr (/비지니스/중국유통시장.htm)
4.'중국의 WTO가입과 한국경제‘, 정영록, 서울대학교
5.'중국의 기업과 경제‘.이근/한동훈,2000
6.‘Global market overview'-아모레 퍼시픽-사내 정기 발행 서적
7. www.amorepacipic.co.kr
8. http://www.khidi.or.kr
9.www.kotra.or.kr
10.머니 투데이 2005년 2월 20일
11.이데일리 2004년 5월 23일

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