[인터넷마케팅] 다음(daum) 커뮤니케이션 마케팅전략

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2005.07.04 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. Introduction of Daum
ⅰ.다음 커뮤니케이션
ⅱ. 다음의 연혁
ⅲ. 사업현황
ⅳ. 다음실적 & 주가
Ⅱ. Situation Analysis
ⅰ. 인터넷 업계의 현황
ⅱ. Market – 이용자수
ⅲ. Company –SWOT분석
ⅳ. Competitor
ⅴ. Trend
Ⅲ. STP Strategic Analysis
ⅰ. Segmentation (시장세분화)
ⅱ. Targeting
ⅲ. position

본문내용: *인터넷 사업의 특성
선발사업자의 시장 선점효과가 크다.
이용자의 서비스 전환에 따른 전환비용이 크다.
포털서비스 업체별 경쟁우위 영역의 서비스 지표 격차 심화
인터넷 산업은 고부가가치 산업이라는 특성을 가지고 있다.

ⅲ. Positioning

차별화전략 : 독특한 제품이나 서비스를 제공함으로써 타사와 경쟁하고자 하는 전략
→ 성능, 디자인, 상표이미지, A/S 등의 경쟁
원가우위전략 : 경쟁사 제품과 비슷하거나 더 저렴한 가격으로 제품이나 서비스를 판매함으로써 판매량을 늘리는 전략 → 생산원가 낮추어 가격경쟁
집중화전략 : 특정한 제품 또는 한정된 시장을 집중적으로 공략

1. 개별화정책

개인화 서비스:로그인한 사용자의 특성에 맞게 검색 결과를 보 여주는 맞춤 서비스
자신에 대한 표현 욕구가 강해진 네티즌들이 블로그, 미니홈피 시장을 뜨겁게 달구면서, 좀더 차별화된 개인화 서비스를 요구
커뮤니티 서비스에서도 개인화는 피할 수 없는 주제
“서비스를 이용하는 사람들이 가치를 발견할 수 있도록 해줘야 한다”

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다음,전략적제휴,기업인수합병,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

인터넷 검색 마케팅 기업→ 검색광고 서비스 및 다양한 매체에 최적화된 마케팅 전략을 실행 Daum 사이트 운영의 체계화와 전문화 및 Daum 회원들에게 보다나은서비스제공을 위해 설립된 인터넷 운영 서비스 회사전략적 제휴, 합작 투자, 기업인수합병2. 다음 커뮤니케이션- 개인의 라이프스타일에 가장 최적화된 생활형 검색 서비스를 제공- 770만 카페가 만들어내는 방대한 정보를 이용자들에게 제공서비스- 텍스트 및 이미지를 넘어, 동영상

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