나이키는 그 동안 꾸준히 추구해온 ‘Athletic, Authentic, Performance' 라는 원칙을 고수하여 타브랜드와 차별화에 성공, 정통 스포트 브랜드로서의 이미지와 위치를 확고히 하였으며 소비자에게 고급이고 기능이 뛰어난 세계적인 브랜드로 인지되었다.
스포츠는 기업계에 있어 가장 확실한 마케팅 수단이다. 나이키의 필립 나이트 회장이 말하는 ‘제품에 대한 깊은 애정과 지식’은 바로 스포츠 그 자체와 통하고 있고, 실제로 나이키의 성공 뒤에는 스포츠의 동작 하나 하나를 깊이 연구해서 개발한 제품들을 처음부터 세계 유명선수들에게 신고 다니게 한 전략이 주요한 요인으로 꼽히고 있다. 그리고 이러한 전략은 광고에도 그대로 반영되어 상당수의 광고가 이들 세계 톱 클래스의 선수들을 등장시키고 있다.
나이키는 전세계적으로 약 48개국에 지사, 또는 합작 회사를 두고 있다. 49개 국가 중에서 한국을 제외한 모든 나라들은 미국 나이키 본사의 International 팀에서 계획하고 제작한 광고물(TV, 신문 광고 포함)을 그대로 말만 바꾸어 집행한다.
1.광고 목표
기본적으로 마케팅 목표와 같다. 하지만 좀더 세분하여 고객과의 커뮤니케이션을 한다는 데에 중점을 두었다.
나이키가 시장에서 다른 업계에 비해 선두를 차지하고 있으므로 공격적인 광고 전략을 펴기 보다는 기존의 경쟁력과 상태를 유지 시키는 동시에 성장을 꾀하는 전략을 세웠다.
구체적으로 기존의 17.73%의 시장 점유율을 20%로 끌어 올리고, 특히 한국, 일본, 중국등 아시아권에서의 강세를 유지 하기 위하여 80%의 브랜드 인지도를 달성하는 것과 85%의 브랜드 호감도, 50%의 선호도를 달성하는 것을 광고 목표로 삼았다.
나이키는 이런 위기를 벗어나가기 위한 노력을 지혜롭고 성실하게 나갔다. 고객들의 불만에 발 빠른 서비스를 하였고, 나이키 판매원들에게 상품에 대한 전문적인 지식을 습득하도록 하였다. 그리고 무엇보다 중요한 기술적으로 기능을 보완함으로써 질적인 향상에 힘썼다. 그리하여 1980년대가 끝나기 전에 다시 1위를 탈환하여 지금에 이르기 까지 계속적인 발전을 거듭해왔던 것이다.(2) 전략나이키 본사에서는 양복을 갖춰 입은 사원들을 좀처럼 찾
다국적 브랜드의 광고 전략 운동화를 살 것인가, 나이키를 살 것인가 ?contentsⅠ. 서론Ⅱ. 본론1. Brand Nike1) About Nike2) 브랜드포지션3) 시장점유율4) 브랜드인지도2. Marketing strategy1) 신 소비트렌드2) 기업의 전략3) 나이키광고의 특성4) 제품별 전략5) 글로벌 전략6) 스타마케팅7) 나이키의 다양한 프로모션8) 국내전략9) 광고전략 결론3. Global Marketing companies1) 다국적 마케팅 그룹의 등장Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론스포츠가 정치적 목적의 도구로 쓰였던
외국광고 3편세계적으로 가장 권위 있는 영화제라면 아마도 예술의 나라 프랑스의 칸영화제일 것이다. 칸영화제는 영화뿐만 아니라 그 해 가장 잘 만들어진 영상광고에 대한 시상부문도 마련하고 있다. 작년 칸영화제 광고부문에서 나란히 수상을 했던 나이키 광고 3편에 대한 나름의 분석을 얘기해 보겠다. 나이키 는 상품을 만들고 소비자에 팔 뿐만 아니라 나이키 가 가지는 대중문화의 효과를 파는 회사이기도 하다. 그런 의미에서 나이키 에
광고경영론.Advertise Strategy of NIKE-목 차-서론 *기업소개 -역사 -매출액 변화 -로고 소개 *나이키의 광고전략 -성별 Target광고-원칙과 상식을 거부하는 광고 -스타 마케팅 -제품별 광고전략 -광고 캠페인 *글로벌 광고전략과 로컬화 광고전략 *시사점 History기업이념 : 선수들의 경기력 향상을 위한 최고의 제품을 생산 1957년: 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이키가 시작됨1964년: 각각500달러씩을 투자하여 BRS(Blue R
Advertise Strategy Of NIKE-목차-*기업소개-역사-매출액 변화-로고 소개*나이키의 광고전략-Target광고(여성 타깃 광고, 남성 타깃 광고.)-원칙과 금기와 상식을 거부하는 광고-스타 마케팅-제품별 광고전략-광고 캠페인*글로벌 광고전략과 로컬화 광고전략*시사점*기업소개** 기업이념 : 선수들의 경기력 향상을 최고의 제품을 생산한다는 것- 1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이 키가 시작됨- 1964년 :
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