아이리버 마케팅분석

아이리버 인터넷 쇼핑몰 개점(http://www.buyiRiver.co.kr) 2001년 8월 iMP-250 국내 판매 실시 2001년 8월 국내 시장점유율 35%(디지털타임스 8월27일자) 2001년 12월 세계에서 가장 얇은 MP3CDP, SlimX(iMP-350) 출시 2001년 12월 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시 2001년 2월 SlimX출시 2개월만에 국내판매 2만대 돌파 2002년 5월 Chrome-X (iMP-150) 출시 및 국내 판매 실시 2002년 7월 세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시 2002년 10월 iFP-180T 국

E100 Season2마케팅 개론팀프로젝트목차1.서론2.현재 시장 및 경쟁구도3.브랜드 분석4.마케팅 믹스5.결론1. 서론선정배경‘이동족(Moving Life)’에 주목비교대상애플 iPod nano 4세대선정대상아이리버 e100생활의 일부가 된 MP3 Player제품의 차별화가 작아 치열한 MP3 시장MP4 Player의 등장삼성 yepp-Q12. 시장상황 및 경쟁구도2.1 시장상황2.2 경쟁상황다양한 고객층을 겨냥한 MP4 PLAYER 출시 !!포터블 기기 수요의 증가! MP3 PLAYER는 그 중심!10~20대 신세

마케팅➃ 브랜드 홈페이지 광고 ➀ 다양한 이벤트 &공모전➁ 감성 마케팅뮤직 마케팅➂ TV , 인쇄 광고➀ 수신자 부담 택배를 통한 A/S 실시 ➁ tv 광고 , PPL➂ 생산라인 현지화 ➃ 인터넷을 통한 마케팅4P전략-Promotion아이리버애플YEPP5전략분석아이리버애플디자인 컨셉트가 확실국내기업, 최초라는 인식훌륭한 A/S선택폭 넓음빠른 시장적응력고유한 디자인으로 확실한 포지셔닝세계적인 유통망 확보판도를 바꿔놓는 혁신성어플리케이

아이리버 마케팅 실패사례 분석 아 이 리 버 브 랜 드 & 제 품 소 개 1. 아이리버 브랜드 소개아이리버는 1999년 창사 이래, MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 내비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 선보이면서 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 사랑 받았던 글로벌 브랜드이다.　（주）레인콤은　１９９９년　설립당시　멀티미더　솔루션　업체로서　출발하였지만　초기에　바로　기기　제조

분석1.SWOT○강점: 기술력-신제품 출시의 신속함○약점: 고급화 전략으로 인한 높은 가격○기회: 인터넷 발달로 인한 MP3 접근 용이성○위협: 경쟁사의 공격적인 시장공략 (아이리버의 1위를 탈환 할려고 노력함)2.Competition○Key competition•삼성: 기술력 높은 플레쉬 메모리와 대기업의 높은 지원으로 강력한 마케팅 공략 실시 •애플: 세계점유율 1위로 국내시장 진출, 매혹적인 디자인으로 상당수의 수요자층 발생○barriers to entry: 진입장벽의 낮음 (