[마케팅] 교촌치킨의 마케팅전략분석

1. 교촌치킨 소개2. 시장환경분석3. 교촌치킨 SWOT분석4. STP분석5. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례(1) 국내시장 마케팅사례(2) 해외진출 마케팅사례7. 결론 및 향후시사점CONTENTS1. 교촌치킨 소개교촌의 의미-교촌은 “향교가 있는 시골” 이라는 뜻으로교동 또는 교리라 불리우며 우리나라의 모든 시골을 상징교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경

분석Part 3. 자사와 경쟁사 비교 Part 4. 마케팅 전략수립Contents1시장 가능성남녀노소 누구나 좋아하는 음식국내 치킨산업의 규모 약 2조원LIFE STYLE의 변화로 외식횟수의 증가32VISION폐점률 0%에 근접MISSION고급화 전문화 차별화 표방기업소개MEANING향교가 있는 시골“향교가 있는 시골”이라는 의미이면서 “교동” 또는 “교리”라 불리고 우리나라의 모든 시골을 상징하는 뜻을 포함하고 있는교촌은 함께 나눔, 고객중심을 표방하는 100% 국

교촌치킨 78KFC 68멕시칸 9페리카나 19기타 43매장방문 53배달 145관련 기사 6대중매체광고 54지면 광고 16타인 추청 189기타 18 타인 추천 매장 이용의 경로발 전 방 안제품- 소비자의 기호에 맞춘 메뉴 개발- 부수적인 샐러드 서비스(코올 슬로우)(2) 서비스- 통합번호 서비스와 마일리지 및 멤버쉽 제휴(자동 적립)- 슈퍼바이저를 통한 사후관리(ex> 맛의 통일)(3) 귀족 마케팅- 매장별 차별화참 고 문 헌참고문헌교촌 치킨 - www.kyochongo.com

세계로 뻗는 지역 명품 - 목 차 -요약문 Ⅰ. 서론1. 기업선정 동기2. 회사소개1) 교촌의 의미 2) 경영이념3) 연혁4) 해외산업 현황5) 교촌치킨 로고의 특징Ⅱ. 본론 1. STP분석1) 시장 세분화 (Segmenting)2) 주 고객 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)2. 경쟁우위요소(Key Successful Factors) 분석1) 제품적 속성 (Product Attributes)2) SWOT 분석을 활용한 전략 도출Ⅲ. 결론1. 앞으로의 전망2. 향후 마케팅 전략 제안Ⅳ. 부록1. 참고문헌

교촌 치킨의 사장은 우리 입맛에 가장 알맞은 정통소스는 간장이다.라는 판단을 바탕으로 간장을 집중적으로 연구했다. 이 소스는 또한 손에 묻지 않으며 식어도 맛이 변하지 않는 강점을 가지고 있다. 이러한 차별화된 제품전략을 바탕으로 교촌 치킨은 가맹점 폐점률 0%를 기록하고 있으며 계속해서 유통망을 늘리고 있다. (2) 교촌치킨 분석1) 메뉴- 골드윙(날개) 특징 : 쫄깃하고 고소한 날개만을 사용하여 미용 및 노화방지 효과에 적합하다.- 로