[마케팅전략] 프리미엄`제주삼다수` 마케팅전략수립
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- 목차
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1. Motive
- 제품선정동기
2. Analysis I
- 생수의 정의
- 시장분석
- 기업분석
- 제품분석
3. Analysis II & Strategy
- SWOT 분석
- STP 전략
- Marketing Mix (4P’s)
4. Conclusion & Proposal
- 향후 전망 및 나아갈 방향
- 본문내용
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제품선정 동기 및 발표 목적
- 수돗물에 대한 불신 증가 → 안전성 문제가 지속적으로 제기
※ “어떤 물을 먹느냐” 하는 것이 관심사로 떠오름.
- 사용 가능한 수자원의 부족 → 물은 인간의 삶과 지대한 관련
- 물을 돈 주고 사먹어야 하는 시대 → 어떠한 방법으로 팔 것인가?
- 판매개시 6개월 만에 시장점유율 1위 달성 후 줄곧 유지 “제주삼다수”
- 프리미엄 “제주삼다수” 마케팅 전략수립
생수(먹는 샘물) is …
- 먹는 샘물이란 암반 대수층 내의 지하수, 용천수 등 수질의 안전성을 계속 유지할 수 있는 자연상태의 깨끗한 원수샘물을 물리적 처리 등의 방법으로 하여 먹는데 적합하도록 제조한 샘물이라고 정의.
내부환경 요인
◈ 분석
- 마케팅전략 부재, 양 기업간의 의견대립, On-line 서비스의 부실
◈ 약점요소의 극복방안(새로운 기회로의 승화)
- 새로운 마케팅방안 모색 → 제품의 강점을 잘 살림
- 기업간의 합의점을 찾아 서로 win-win 할 수 있도록 함
- 홈페이지의 개선
자료평가
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