[소비자행동] Chapter4. Knowledge and Understanding

경제학원론 부교재 Summary Summary 1 1. Economics is the scientific study of people and institutions from the point of view of how they produce and consume goods and services and face the problem of scarcity.경제학은 그들이 어떻게 생산과 소비에서 상품과 서비스에 부족의 문제에 직면해 있는가 하는 관점에서 사람 그리고 교육기관의 과학적인 학문이다.2. Microeconomics looks at the interactions of producers and consumers in individual markets.미시경제학은 개별 시장에서 생산자들과 소비자들의 상호작용을

and that items consumed are not perfectly divisible as the theory of utility maximization requires. Despite these criticisms, utility theory is a useful tool for analyzing consumer behavior.- 효용이론은, 효용은 측정할 수 없고 소비되는 제품들을 최대 효용 이론처럼 완벽하게 나눌 수 없다는 부분에서 비판 받아왔다. 이러한 비판에도 불구하고, 효용이론은 소비자 행동을 규명하는 데 유용한 도구이다.Summary 71. Indifference sets and indifference curves show combinations of goods that yield equal amounts of satisfaction.

소비자들 사이에서조차 중저가 제품을 판매하는 H&M의 이미지를 상승시킴→ 저렴한 브랜드 H&M은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명AIDA 이론 적용명확하고 간단한 광고는 Awareness (자각)H&M의 최신 동향을 사람들에게 알려주고,Interest (흥미)회사가 뜻하는 바인 “Fashion and quality at the best price” 를 전달한다. Desire (욕망)광고에서 유명한 모델이나 배우를 자주 노출시킨다. Action (행동)이것은 소비자들이 실제로 가까운 상점

and produce and a knowledgeable staff. Tesco stores, which offer one-stop shopping for a wide range of household items, including books, furniture, and financial services, appeal to the time-strapped pressure cookers, who desire convenience.음식가장 큰 기회 중 하나이다. 여성들은 장보기와 식사 준비에 대한 큰 책임을 지고 있다. 음식은 소비자들의 가장 중요한 조절할 수 있지만, 결코 제외할 수 없는 예산항목 중 하나이다. 우리가 조사한 여성들이 가장 좋아하는 식료품점은 Whole Food와 Tesco이다. 그들은

and James Makens, Marketing for Hospitality and Tourism, Lodging Hospitality, AHMA: MI, 1997. 6. Lodging Hospitality, AHMA: MI, 1997. 9. Lodging Magazine, Technology Point of Sale, November 1997.Nardozza, Francis J., Beyond Consolidation in the Lodging Industry -Getting Ready for the Next Millennium, Hotel online Idea & Trends, 1998.Nykiel, Ronald A., Before You Invest or Switch Understand the Value of a Brand Strategy, Hotel online Idea & Trends, 1999 5.18.Pine, B. Joseph II and James H. Gilmore, Business Week. 6/22/98 Millennium, by B. July/Augest1998.JupiterCommunications;M