올리브영의 포지셔닝 전략

포지셔닝된 옥수수수염차(340ml)의 가격은 광동옥수수수염차를 중심으로 편의점 가격기준 1000~1200원 사이에서 형성되었다. 그 중에서도 ‘광동옥수수수염차’는 후발업체인 남양유업과 롯데칠성음료의 옥수수수염차에 비해 약 200원 정도 더 비싼 가격으로 판매되고 있다. ‘광동 옥수수수염차’는 대학내 매점과 대학 주변의 편의점을 중심으로 백화점, 대형 할인마트, 슈퍼마켓, 올리브영, 인터넷 쇼핑몰 등으로 유통경로를 다양화 해 소비자들의 접

포지셔닝 - 25그림 10 편의점 포지셔닝 - 26그림 11 올리브영 포지셔닝 26그림 12 올리브영 제품 표 - 27그림13 이마트 매출구성 - 30그림 14 공급자 타겟팅 전략 31Ⅰ. 연구목적(1) 연구 배경국내 드럭스토어 시장의 확대에 사활을 걸고 있는 온누리약국체인

영업활동시 운요등을 해결할 수 있게 되었다.7) 13%의 호기심구매자미샤화장품 구입동기에 대해서 설문조사를 해본 결과 약 66%의 구매자가 “저렴한 가격”으로 대답했다. 그런데 우리가 주목해야 할 부분은 13%의 구매자가 단순한 호기심으로 화장품을 구매한다는 사실이다. 이러한 호기심구매자는 미샤의 잠재고객으로서, 미샤의 노력여하에 따라 충성고객으로 변화시킬 수 있을 것이다.8) 가격 이외의 특별한 유인전략 부재(현재)저렴한 가격이외

올리브영경영전략분석I. 서론1. 올리브영 기업소개CJ 올리브영은 1999년 신사동에 올리브영 1호점을 오픈 하였고, 국내에서는 처음으로 beauty & health 컨셉의 드럭 스토어를 선보였다. 그러나 기존의 화장품 전문점이나 편의점등 전문점에서 각각의 제품을 구입하는데 익숙하던 소비자들은 드럭 스토어를 생소했던 것이 사실이다. 실제로 출범 초기 올리브영은 고전을 면치 못하면서, 2002년까지 4개의 매장만을 오픈 하는데 그쳤다. 그러나 2002년 CJ 그룹

올리브영2.4.2.3. GS 왓슨스2.4.3. 국내 drug store 경쟁사 비교 및 전략 분석3. 결론별첨 : 참고문헌1. 서 론1.1. 연구 동기 및 목적물질적 풍요와 의료기술의 발전은 인간의 평균수명을 연장시켰다. 이에 우리나라는 빠른 속도로 고령화 사회로 진입했으며, 사람들은 자연히 건강을 생각하지 않을 수 없게 되었다. 단순히 육체적인 건강만이 아니라 어떻게, 어떠한 방식으로 높은 ‘삶의 질’ 유지하면서 사느냐가 중요한 요소가 된 것이다. 따라서 육체적으