파리바게트의 중국 이문화 극복 전략 및 향후전망

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2018.05.09 / 2018.05.09
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 보고서 요약

2. 중국시장 환경
-중국시장의 특징
-중국의 베이커리 시장현황
-중국 베이커리 산업의 특성

3. 중국의 식문화

4. 파리바게트 STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. 파리바게트의 중국이문화 극복 전략
1) 고급화전략
2) 현지화 메뉴
3) 중국시장의 차문화
4) 메뉴다양화&가격전환 전략
5) 이외 기타 극복 전략

6. 뚜레쥬르의 중국이문화 극복전략
-브랜드 네이밍전략
-고급화전략
-현지화 메뉴

7. 파리바게트 향후전망 및 개선점

본문내용: 1. 보고서 요약

파리바게트의 여러 해외진출 국가 중 초기 진출지역인 중국에 대하여 중점적으로 서술하였습니다. 파리바게트는 단독투자 형태로 진출함에 따라 국내 브랜드인 ‘파리바게트’를 그대로 사용하게 되며, 현지 공장을 직접 운영해 중국 본토 소비자들에게 ‘한국빵’ 맛을 제대로 보여주게 되었습니다. 파리바게트는 현지공장과 매장에서 당일 생산하는 신선한 빵과 함께 음료를 즐길 수 있는 ‘베이커리 카페’ 형태로 매장을 운영해 중국내 다른 업체들과 차별화 전략을 취하고 있습니다. 또 파리바게트는 중국 인구 14억명 가운데 최상위 소비자 집단 1%인 1천400만명을 전략적 소비대상으로 삼고 있습니다. 본문에서는 중국의 베이커리 시장을 분석하고 그 시장에서의 이문화 극복 사례를 서술하였습니다. 또 파리바게트보다 1년 늦게 중국에 진출한 CJ푸드빌의 뚜레쥬르의 중국시장 이문화 극복 사례를 서술하여 파리바게트와 비교하였습니다. 그리고 파리바게트의 기존 이문화 극복 전략 말고 다른 방안도 함께 찾아보았습니다. 마지막으로 결론에서는 중국시장에서의 이문화 극복 사례를 다시 한번 정리하고 거기에 따른 느낀점으로 마무리 하였습니다.

2. 중국시장 환경

중국의 총인구는 13억 4천만 명이고 인구증가율은 5.05%로 계속해서 증가하고 있다. 중국의 면적은 약 960만㎢로 세계 육지 면적의 15분의 1 및 아시아 면적의 4분의 1을 차지하고 있고, 한반도의 약 44배로 러시아와 캐나다 다음으로 세계 3위이다. GDP는 7조 9917억으로 세계 2위이고, 최근 5년간 경제성장률은 7.8%로 계속해서 상승하고 있다. 이제 중국은 경제대국이라 불려도 손색이 없다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

파리바게트의 중국 진출 사례연구

파리바게트의 중국 진출전략-파리바게트의 중국시장 진출의 사례연구-- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 회사 소개1. 개요2. 경영이념 및 연혁3. 파리바게트의 SWOT분석Ⅲ. 본론1. 5C분석2. STP분석3. 5P전술Ⅳ. 결론1. 파리바게트 성공 요인2. 향후계획3. 시사점Ⅰ. 서론중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 최근의 고속발전에 힘입어 중국의 경제규모는 프랑스를 뛰어넘어 세계 4대 경제대국으로

뚜레쥬르vs파리바게트 마케팅사례와 성공전략 비교분석및 해외진출전략및 향후전략제안

파리바게트>1. 파리바게트 소개(1) 슬로건(2) 비전과 미션(3) 브랜드 이미지(4) 브랜드 아이덴티티 2. SWOT 분석3. STP 분석(1) Segmentation & Targeting(2) Positioning(3) Positioning Map4. 4P 분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion5. 파리바게트 성공요인6. 파리바게트 해외 진출 현황기업분석 1. 뚜레쥬르 소개연혁비전 및 미션관계사(1) 브랜드 이미지(2) 브랜드 아이덴티티 2. SWOT 분석3. 4P 분석(1) Product(2) Price(3) Place(4)Promotion4. 뚜레쥬르 성공요

[국제관광][국제관광 개념][국제관광 변화추이][국제관광 정보화]국제관광의 개념, 국제관광의 변화추이, 국제관광의 정보화, 국제관광의 동기, 국제관광의 현황, 국제관광의 싱가폴 사례, 향후 국제관광 협력 방안

전략보다는 중국 - 동남아 등 주변국과의 연계 상품을 개발하고 동양 문화에 대한 신비감을 주로 홍보하는 전략이 필요하다. 참고문헌김재걸 - 국내관광과 국제관광 수요관계 분석, 경기대학교, 2009김재걸 외 1명 - 국제관광 교역의 결정요인, 한국관광학회, 2009박진석 외 1명 - 국제관광 수요의 대체효과 연구, 한국동북아경제학회, 2010박진석 - 내국인 국제관광수요에 대한 소득 및 여행가격효과 비교연구, 국제지역학회, 2010석민선 - 국제관광 동기,

[외식산업론] SKYLARK 스카이락에 대하여

향후 공동출점에 대한 전략적 제휴를 맺는 등 공격적인 영업력을 구사하고 있다. 또한 모기업인 제일제당과의 공동 마케팅 및 고객관리 시스템 구축, 고객 편리에 초점을 맞춘 브랜드별 차별화된 홈페이지 리뉴얼, 월드쿡 메뉴제안 행사, 주기적인 사이버 모니터 제도 운영 등을 통해 브랜드 인지도 제고 및 고객 충성도를 높이는 계기를 마련했다. 이에 따라 19개의 이투게더 매장을 스카이락으로 전환, 2002년 상반기에만 46개 점포에서 총 2백10억원의

[마케팅사례분석] 파리바게뜨 마케팅분석

및 향후 마케팅 전략1) 설문조사 대상자의 일반적 특성 272) 설문조사 대상자 중 파리바게뜨 이용자의 비중 및 특성과 이용현황 . 283) 향후마케팅 전략 수립 및 관련 내용 분석 . 36결론제 9장 도약하는 파리바게뜨, 하나되는 ‘마케팅의 제왕’! . 41* 참고문헌 및 싸이트서론 제 1장 베이커리의 시장 현황우리나라 베이커리산업은 국가의 경제발전

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인