“착한 마케팅””마케팅도 착해야 한다” 기업-사회-소비자가 만드는 선순환

소비자들은 자동차시장에서의 정보 비대칭을 해소한다. **일반적으로 윤리 활동 이란 기업의 제품의 불확실성을 사회(윤리적)활동으로 매워주기 위해 이루어지기 마련인데, 현재 자동차 시장에서의 불확실성으로 인해 문제가 발생하는 상황은 극히 적다. 이러한 현재의 상황으로 비춰볼 때 현대자동차가 펼치고 있는 윤리 활동의 경제학적 효과는 극히 미미하다고 생각한다. (2). 이론적 기반(경영학)기업은 윤리활동을 수행하는데 있어서도 기업전략

소비자들이 우간다산 커피를 사면서 지불한 돈 가운데 커피 산지 농민의 몫은 겨우 0.5%에 불과했다고 한다. 나머지 99.5%의 몫은 모두 다국적 기업으로 대표되는 가공ㆍ판매업자와 중간 상인들이 챙겨간 것이다. 바로 이와 같은 모순을 바로잡으려는 움직임이 곧 공정무역(Fair Trade)인 것이다.본 레포트에서는 최근 우리 사회에서 많은 관심을 받고 있는 윤리적 소비의 한 형태인 ‘공정무역’에 대한 이해를 바탕으로, 대안 사회운동으로서 공정무역 운

기업들소비자서방소비자들다중심적이고 민족중심적인 서방소비자들상품수많은 종류의 상품들 및 세계화 된 상표이미지(특히 기능적인 것으로 인식)제한된 종류의 상품들 (특히 농산물과 공예품들), 상표는 기능적 및 사회 이슈적 등 다양한 의미를 가짐커뮤니케이션매스커뮤니케이션, 이윤추구무료광고 , 사람과 사람에 의한 비공식 정보유포, 이윤추구 동시에 의식적 메시지 전달유통대량 유통전문상점, 배달판매, 대량 유통화 과정가격

사회 각계각층에서 기업의 사회적 책임에 대한 기대치는 높아져 가고 있다. 이에 우리 팀은 윤리경영의 국내외적 추세, 왜 중요하고 왜 필요하며 그에 기업은 어떤 자세로 무엇을 해야 하는지 실제 기업의 사례를 바탕으로 분석하였고, 마지막으로 윤리경영의 성공적 정착을 위한 우리의 제언을 밝혔다.1. 윤리경영윤리경영이란 기업이 시장의 윤리, 즉, 시장의 질서를 준수하는 동시에 사회적 실체로서 권리와 의무를 다하는 경영을 말한다. 즉, 법∙

마케팅 부분에서 살펴보자면, 21세기에 들어 급격한 변화가 일어나면서 새로운 마케팅환경이 생겨나고 있다. 마케팅 전략의 변신이 요구되는 주요추세는 기업의 윤리성과 사회적 책임의 강화, 비영리 마케팅의 성장 등이다. Philip Kotler, 『마케팅 원리』, 2008, p52-53전 세계적 소비자주의와 환경보호주의 운동이 성숙단계에 접어들면서 사회는 마케터들에게 지속가능 마케팅을 개발하도록 요구하고 있다. 또한 최근 들어 마케팅은 사회적 기업이나 비영